Nike ha estrenado un vídeo en el que muestra la evolución de sus zapatillas de una manera muy original y sorprendente. En él, la marca realiza un recorrido por más de 200 modelos de la marca desde la década de los setenta hasta la actualidad. El vídeo forma parte de la campa «Genealogía de la innovación», puesta en marcha a principios de año en diferentes plataformas sociales.

La compañía de producción de animación Golden Wolf ha sido la responsable de elaborar el vídeo, cuyo objetivo era crear una animación para expresar con una apariencia distinta cada etapa de Nike, en la que la estética o la tecnología definen a las zapatillas hechas hasta el momento.

La campaña, que incluye el lanzamiento de un libro y de una página web específica además de otras iniciativas, traza el desarrollo de las  botas de fútbol de la casa desde 1971 hasta los modelos actuales, como el Magista y Mercurial Superfly. En la campaña se distinguen seis capítulos clave en la historia de Nike que también aparecen en el vídeo: Génesis (1971-1994), Reforma (1995-1998), Años dorados (1999-2002), Iluminación (2003-2006), Renacimiento (2007-2010), Transformación (2011-2013) y Revolución (2014).

En el primer capítulo, Génesis, aparecen imágenes de zapatos Nike frente a fotos de estadios, calles urbanas y campos de juego, unos fondos que representan el uso previsto para cada modelo. Los elementos visuales tienen un estilo vintage y los fondos se rodaron en distintas localizaciones de Londres, Portland, Nueva York y Amsterdam. Una idea que se aleja completamente de lo que se muestra en el último capítulo, Revolución, donde se utiliza el láser para reflejar la tecnología flyknit de Nike.

«La web [Genealogía de Innovación] presenta el árbol genealógico de los zapatos Nike y cómo estos se conectan» explica el director creativo Ingi Erlingsson. «Nike había analizado cada uno de sus zapatos clave para la página, por lo que nos dio estos activos y nos pidió que encontráramos una manera de mostrarlos para contar su historia», algo muy importante a la hora de mostrar distintas narrativas, señala.

Además de los impresionantes efectos visuales, el vídeo cuenta con un gran sonido diseñado por el estudio de Echoic Audio de Bristol, que cambia en cada capítulo para reflejar cada etapa. «El plan no era crear capítulos diferentes para cada época» explica Erlingsson, quien señala que el mayor reto fue «gestionar seis proyectos en uno» para lograr una correcta transición y fluidez entre las distintas etapas.