La campaña de Nike titulada «Write the Future» ha experimentado un cierto fracaso en su intento de ganar terreno a Adidas en la industria del fútbol. Los futbolistas que aparecían en ella han abandonado ya el Mundial Sudáfrica 2010. Las estrellas de Nike que iban a escribir el futuro ahora son pasado.

Cristiano Ronaldo, Cannavaro, Rooney o Ribéry, que aparecían en la superproducción publicitaria, ya no están ni siquiera jugando el mundial. Sólo le qudean tres de sus estrellas: Cesc, Iniesta y Piqué. Sin embargo, a Adidas le quedan cuatro de sus mejores apuestas: Villa, Forlán, Robben y Müller.

Aunque la campaña de publicidad y marketing deportivo de Nike realizada en Sudáfrica es la que más impacto ha tenido en el público americano y europeo, estos hechos ocurridos en el mundial le suponen a la firma un auténtico fracaso después de años de trabajo y negociaciones y de una gran inversión.

Por el contrario, a Adidas le va mejor y ahora ha cambiado su estrategia, centrándose su campaña publicitaria en internet en vez de en televisión. Este es el balance de ambas marcas según publica El Mundo:

Lo que le queda a Adidas

• David Villa (España)
• Diego Forlán (Uruguay)
• Arjen Robben (Holanda)
• Thomas Müller (Alemania)
• B. Schweinsteiger (Alemania)
• Luis Suárez (Uruguay)

Los ausentes de Adidas

• Lionel Messi (Argentina)
• Gonzalo Higuaín (Argentina)
• Steven Gerrard (Inglaterra)
• Frank Lampard (Inglaterra)
• Kaká (Brasil)

Los ausentes de Nike

• Cristiano Ronaldo (Portugal)
• Wayne Rooney (Inglaterra)
• Franck Ribèry (Francia)
• Didier Drogba (Costa de Marfil)
• Robinho (Brasil)
• Fabio Cannabaro (Italia)

Lo que le queda a Nike

• Wesley Sneijder (Holanda)
• Miroslav Klose (Alemania)
• Andrés Iniesta (España)
• Gerard Piqué (España)
• Mesut Özil (Alemania)

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