Nike se rinde a Adidas en el Mundial
La campaña de Nike titulada “Write the Future” ha experimentado un cierto fracaso en su intento de ganar terreno a Adidas en la industria del fútbol. Los futbolistas que aparecían en ella han abandonado ya el Mundial Sudáfrica 2010. Las estrellas de Nike que iban a escribir el futuro ahora son pasado.
Cristiano Ronaldo, Cannavaro, Rooney o Ribéry, que aparecían en la superproducción publicitaria, ya no están ni siquiera jugando el mundial. Sólo le qudean tres de sus estrellas: Cesc, Iniesta y Piqué. Sin embargo, a Adidas le quedan cuatro de sus mejores apuestas: Villa, Forlán, Robben y Müller.
Aunque la campaña de publicidad y marketing deportivo de Nike realizada en Sudáfrica es la que más impacto ha tenido en el público americano y europeo, estos hechos ocurridos en el mundial le suponen a la firma un auténtico fracaso después de años de trabajo y negociaciones y de una gran inversión.
Por el contrario, a Adidas le va mejor y ahora ha cambiado su estrategia, centrándose su campaña publicitaria en internet en vez de en televisión. Este es el balance de ambas marcas según publica El Mundo:
Lo que le queda a Adidas
- David Villa (España)
- Diego Forlán (Uruguay)
- Arjen Robben (Holanda)
- Thomas Müller (Alemania)
- B. Schweinsteiger (Alemania)
- Luis Suárez (Uruguay)
Los ausentes de Adidas
- Lionel Messi (Argentina)
- Gonzalo Higuaín (Argentina)
- Steven Gerrard (Inglaterra)
- Frank Lampard (Inglaterra)
- Kaká (Brasil)
Los ausentes de Nike
- Cristiano Ronaldo (Portugal)
- Wayne Rooney (Inglaterra)
- Franck Ribèry (Francia)
- Didier Drogba (Costa de Marfil)
- Robinho (Brasil)
- Fabio Cannabaro (Italia)
Lo que le queda a Nike
- Wesley Sneijder (Holanda)
- Miroslav Klose (Alemania)
- Andrés Iniesta (España)
- Gerard Piqué (España)
- Mesut Özil (Alemania)
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