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"NO SE TRATA DE PAGAR MENOS, SE TRATA DE INCENTIVAR Y RECOMPENSAR EL ESFUERZO", M. FONTCUBERTA

Más reacciones a la decisión de Coca-Cola de remunerar a sus agencias por resultados. MarketingDirecto habló en exclusiva con Marta Fontcuberta, directora de marketing integrado de la compañía en España.

"Las agencias con las que trabajamos son mucho más que unos simples proveedores de ideas, son nuestros socios estratégicos. Ellos son conscientes de ello y así actúan. Muchas empresas incluyen retribución variable y fija para sus empleados en función de sus resultados. Pensamos que su trabajo debe ser retribuido convenientemente y creemos que éste es un principio válido y motivador.

No se trata de pagar menos o ahorrar dinero. Se trata de incentivar y recompensar el esfuerzo para poder mantener la calidad en comunicación que ha caracterizado a esta compañía en sus más de 120 años de historia."

MarketngDirecto ha intentado en repetidas ocasiones hablar con Sra. Rushmore y McCann Erickson como agencias de Coca-Cola en España, pero se han mostrado reticentes a hacer declaraciones.

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