ING, principal marca de Operación Triunfo 2023

Operación Triunfo 2023 ha arrancado por fin. El concurso musical regresa tres años después de que finalizara su última edición de una forma agridulce a consecuencia de la pandemia. Y lo ha hecho cumpliendo pronósticos: de la mano de una plataforma de streaming, Prime Video, que ha dado a conocer la publicidad principal que va a acompañar al formato esta vez.

Para empezar, una muy emocionada Chenoa se puso al frente de la gala 0 (ella estuvo en el primer Operación Triunfo de la historia en España, en la generación de Rosa, Bisbal y Bustamante) y se encargó desde el principio de mencionar en repetidas ocasiones a Prime Video. No obstante, fue la streamer Masi (que conducirá las posgalas cada lunes) la que introdujo la primera acción publicitaria por parte de una marca en OT 2023: ING había depositado 1.000 euros en la cuenta de cada uno de los candidatos a entrar en la Academia.

Además, cada semana el público podrá votar a su favorito para que este tenga inmunidad ante el jurado y no pueda ser nominado. Se trata de una dinámica que estaba en el concurso previamente, pero que ahora cambia de nombre al estar patrocinada por ING, así que en esta edición los fans tendrán que seleccionar a su «nómada» favorito. Este concepto lo recoge de la campaña con el mismo nombre de la compañía, » Coge, de este modo, el nombre de la última campaña de ING, que ha sido muy premiada y laureada. «Nómadas».

«Nómadas» de ING, presente en Operación Triunfo 2023

Se trata de un documental dirigido por la actriz Ingrid García-Jonsson en el que, a través de 17 testimonios reales, se muestra la capacidad de adaptación en el ámbito personal y profesional que distingue a una generación de jóvenes. El objetivo de esta acción, firmada por la agencia Sra. Rushmore, era comunicar la NoCuenta de ING, un producto que busca conectar con las necesidades de los nuevos consumidores, que demandan una mayor flexibilidad (y menor compromiso) en un contexto de incertidumbre y en el que todo cambia constantemente.

Aparte de esto, el ganador o la ganadora de Operación Triunfo 2023 se llevará 100.000 euros, que se ingresarán directamente en la NoCuenta de ING. Por otro lado, pese a no haber una pausa publicitaria al uso, sí hubo un pequeño espacio publicitario para anuncios en el momento de la deliberación del jurado. En él, aparte de aparecer ING con «Nómadas», también se pudieron ver anuncios de Google Pixel 8 (el dispositivo que tendrán los triunfitos dentro de la Academia) o del perfume «Good Girl» de Carolina Herrera, entre otros.

ING también ha creado un espacio propio para hacerse un lugar en las post galas que comenzarán el 27 de noviembre, el Chat NoChat, disponible en el canal de Twitch de Amazon Prime Video. A través de él, la audiencia puede lanzar preguntas al «Nómada Favorito» y una de ellas se enviará en directo a la post gala.

MAPFRE, en sintonía con OT

La aseguradora MAPFRE también está presente en esta nueva edición del concurso a través de dos vías: en primer lugar mediante el cuidado de la salud de los concursantes, regalando a cada uno de los expulsados un seguro de salud integral tras su salida de la Academia, y por otro lado en el entretenimiento en redes sociales, al impulsar un programa de entrevistas en el canal de Twitch de Prime Video: «OT: El expulsado de la semana Q&A».

Además, MAPFRE publicará contenido exclusivo sobre su papel en el programa en sus diferentes redes sociales (@mapfre_es y @esportsmapfre) brindando a los seguidores acceso privilegiado a momentos exclusivos backstage con los concursantes.