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Entrevista en vídeo a Multiópticas y LLYC

"Nuestro objetivo era que la gente se revelara": SP Future, la marca ficticia de Multiópticas que ha revolucionado las redes

Bajo el marco de su iniciativa Screen Pollution, con SP Future Multiópticas ha querido dar un paso más para concienciar sobre la salud ocular.

Multiópticas

Multiópticas, de la mano de LLYC, lanzó hace unos días SP Future, una marca ficticia que fabrica mobiliario infantil con pantallas integradas. Este lanzamiento, que generó una gran controversia en redes sociales, forma parte de una labor de concienciación sobre la salud ocular que la marca comenzó en 2019 bajo la campaña Screen Pollution.

Con el fin de conocer más sobre SP Future y esta original acción, para la que se apoyaron en los principales influencers con hijos de España, MarketingDirecto.com ha entrevistado en vídeo a Javier Sánchez Ciudad, director de marketing de Multiópticas; David González Natal, Socio y Director Senior de Consumer Engagement de LLYC, y Julio Alonso Caballero, Director Creativo de LLYC.

La iniciativa Screen Pollution nació el año pasado con el objetivo fomentar un uso responsable de las pantallas, y con SP Future Multiópticas ha querido dar un paso más para concienciar sobre la salud ocular. "Todo el mundo es consciente de que cuando un niño llora o no quiere comer, siempre se le da el iPad. Todo eso parece que es muy indignante pero la gente no hacía nada. Intentamos lograr que se revelaran contra eso llevándolo al extremo", explica Julio Alonso Caballero.

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Para ello, Multiópticas y LLYC crearon una empresa falsa que fabrica tres productos: una cuna, un caballito y una trona, todos ellos con pantallas integradas destinadas a ayudar al niño a relajarse, entretenerse o viajar por diferentes partes del mundo. "Esos productos no dejaban de ser locuras, pero en redes sociales había padres alabando esas bondades", asegura. Decidieron crear SP Future, desarrollaron prototipos de la cuna y se los dieron a influencers para que los presentaran como un producto maravilloso de una startup española. "Lo hicimos con la intención de que la comunidad de padres que siguiesen a esos influencers se revelasen, y lo conseguimos", afirma.

Tras un día en el que cosecharon un sinfín de comentarios, la mayoría de ellos negativos, Multiópticas por fin reveló que se trataba de una empresa falsa y que los productos estaban inspirados en comentarios reales de padres en las redes sociales.

El consumo de pantallas se ha desbordado durante el confinamiento, tal y como recuerda Javier Sánchez, director de marketing de Multiópticas. Por tanto, era un momento idóneo para lanzar la nueva campaña bajo el paraguas de Screen Pollution. "Tenía más sentido que nunca hacer esa llamada de atención", dice Sánchez.

Hace un año, el término "Screen Pollution" ni siquiera existía, recuerda David González Natal: "Al principio se trataba de sembrar ese relato dentro del territorio de salud ocular. El reto estaba en encontrar una manera completamente diferente y pegada a la realidad de tratar el tema".

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La campaña de SP Future no ha estado exenta de retos. En primer lugar, tuvieron que posponer el rodaje del anuncio debido a la pandemia. "Esto nos ha permitido reflexionar e incluso mejorar la pieza", dice Julio Alonso Caballero, quien también recuerda como un desafío el hecho de tranquilizar a los influencers y convencerles de que la acción finalmente saldría como lo habían planeado.

Para González Natal, el gran reto estaba en generar conversación. "La pieza de contenido solo funciona si es una excusa buena de conversación en la que la percepción de la marca se modifica y mejora", explica. Además del anuncio, desarrollaron una campaña gráfica de sensibilización colaborando con Gonzaga Manso. "Ha sido una secuencia de activaciones muy completa", dice Javier Sánchez.

Desde el principio tuvieron claro que se apoyarían en los influencers para impulsar el mensaje. "Nuestro enfoque tiene mucho que ver con trabajar un insight de una comunidad y a partir de ahí hacerlo crecer", dice González Natal, quien también pone el foco en la relevancia. "Necesitábamos pocos perfiles pero muy potentes y muy relevantes dentro de esa comunidad", nos cuenta.

"Sabíamos que teníamos en las manos una campaña muy potente pero ha superado las expectativas"

Una de las vías que mejor funcionan en la estrategia de Multiópticas son precisamente estos creadores de contenido, pero en esta ocasión la acción era muy diferente a otras y requería mantener una relación muy estrecha con ellos. "Teníamos claro estratégicamente hacia qué perfiles teníamos que ir", asegura.

La campaña generó más de de 8.000 comentarios en las fotos de las influencers, la mayoría negativos y escandalizados por el supuesto producto, el spot fake de la cuenta de Instagram alcanzó las 460.000 reproducciones en menos de 6 horas y llegó a las 750.000 en menos de 24 horas. En un día, SP Future pasó de 0 a más de 4.000 seguidores en redes sociales, y recibió más de 200 mensajes directos y comentarios solicitando precio y forma de conseguir el producto.

"Estamos tremendamente contentos con la acogida. Sabíamos que teníamos en las manos una campaña muy potente pero ha superado las expectativas", dice Javier Sánchez.

La iniciativa Screen Pollution, nos cuenta, ha logrado posicionar a Multiópticas como una marca preocupada por la salud visual y que intenta hacer algo por la sociedad. "Es un proyecto que queremos que continúe y vamos a seguir transmitiendo ese mensaje", asegura.

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