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Una campaña de &Rosàs

La nueva campaña de CUPRA reflexiona sobre las emociones que nos hacen sentir vivos

Un viaje que conecta a la actriz Nathalie Emmanuel ('Juego de Tronos') con su infancia, a través de un flash back en el que recuerda cómo desde pequeña ya había algo dentro de ella que la empujaba a vivir intensamente.

nuevo cupra

Formentor es el primer modelo diseñado y desarrollado específicamente para CUPRA y, por este motivo, la marca ha presentado la nueva campaña para su lanzamiento. En el spot reflexionan sobre aquellas emociones que nos hacen sentir vivos; en un 2020 en el que hemos tenido que renunciar a muchas de estas cosas.

Un viaje que conecta a la actriz Nathalie Emmanuel con su infancia, a través de un flash back en el que recuerda cómo desde pequeña ya había algo dentro de ella que la empujaba a vivir intensamente. Y que, a su vez, también simula un paralelismo con la adrenalina y la emoción que se siente al conducir un Formentor. El anuncio cuenta con una canción compuesta por &Rosàs junto al rapero británico Loyle Carner y a través de una metáfora visual: el viaje de la actriz desde la estratosfera hasta llegar a conducir un CUPRA Formentor.

"Hemos intentado trasladar a la campaña la visión de la marca de crear coches y experiencias para personas que buscan una manera alternativa de sentir y de vivir, más allá de la razón", ha afirmado Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs. Al respecto, el director de estrategia, desarrollo de negocio y operaciones de CUPRA, Antonino Labate, ha expresado que el lanzamiento es un "momento clave en la joven historia de la marca". El modelo 100% CUPRA es " la representación perfecta de la marca y sus atributos contemporáneos, deportivos y poco convencionales".

La idea es que el vehículo se convierta en un impulsor clave de la estrategia de globalización de la marca, ya que su amplia gama de siete motores permitirá superar su objetivo inicial de duplicar el volumen de ventas: "Con esta campaña queremos recuperar y transmitir las emociones al volante", ha añadido.

La campaña, dirigida por Nicolás Méndez (Canadá) y producida por Canadá, se rodó en el Cabo Formentor (Mallorca) y en distintas ubicaciones de Barcelona. En el rodaje se utilizaron múltiples técnicas para simular el viaje desde la estratosfera: tres dobles de acción de Nathalie Emmanuel, cromas, un túnel de viento y hasta un salto real en paracaídas. La postproducción de efectos visuales la ha desarrollado Daydreamer y los efectos de sonido Wave Studio desde Londres.

"La campaña da vida a la ambición de CUPRA de ser una marca poco convencional y desafiante a nivel emocional. El CUPRA Formentor refleja claramente esta esencia de la marca: el diseño contemporáneo no solo llama la atención, sino que subraya el carácter, la actitud y la experiencia sensorial al ver, sentir o conducir este vehículo", ha declarado l director global de marketing de SEAT y CUPRA Jason Lusty.

Esta pieza es la primera de una campaña que, además de España, se lanzará en toda Europa, así como en muchos otros mercados internacionales con motivo del lanzamiento del CUPRA Formentor, el primer vehículo desarrollado específicamente para la marca. El nuevo modelo llegará a los concesionarios en las próximas semanas en su versión de 310CV y contará con una amplia gama de hasta siete motores, incluyendo variantes híbridas enchufables, a partir del próximo año.

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FICHA TÉCNICA

Agencia: &Rosàs
Anunciante: CUPRA
Sector: Automovilismo
Título: ALIVE
Contacto del cliente: Jason Lusty, Ignasi Prieto, Thibaud Vincent-Genod
Director creativo ejecutivo: Isahac Oliver
Head of art: Xavi Mauri
Copywriter: Pol Martínez
Art Director: Ale Velasco
Equipo de cuentas: Daniele Cicini, Jorge Fraile, Laura Valls
Head of AV Production: Jordi Solé
Realizador: Nicolás Méndez (Canadá)
D.O.P: Arnau Valls
Productora: CANADA
Productores ejecutivos: Víctor Mata, Oscar Romagosa
Edit: Marc Soria
Vfx: Daydreamer
Vfx supervisor: Pete Rypstra
Música original: Loyle Carner
Mezcla de sonido: Wave Studios

Director: Nicolas Méndez
MD/EP: Oscar Romagosa
EP: Víctor Mata
Cinematographer: Arnau Valls
Production: Manager Dani Molina
1st AD: Juan Jimenez
Stylist Cher Coulter
Make up artist Nora Robertson
Stunt wires Crista Marie Jackson
Stunt skydiving Carla Taboada
FX wires In Extremis
Fx supervisor Juan Carlos Davila
Editor Marc Soria
Postproduction Day dreamer
Postproduction supervisor Pete Rypstra
Postproduction car Metropolitana
Color correction The Mill
CC artist Tom Mangham
Sound design Wave Studio
Sound engineer Jack Sedgwick

Camera ARRI 65

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