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Comidas campestres y puestas de sol evocan el verano en la nueva campaña de vinos Rioja

AnunciantesFotograma del spot 'Te mereces un Rioja'.

Oleada veraniega de la campaña 'Te mereces un Rioja'

Comidas campestres y puestas de sol evocan el verano en la nueva campaña de vinos Rioja

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Diseñada por la agencia Madresanta, la campaña estival de la Denominación de Origen Calificada Rioja busca impactar a un target cosmopolita y juvenil.

Siguiendo la línea de comunicación que presentó las Navidades pasadas, la Denominación de Origen Calificada Rioja ha lanzado una nueva oleada publicitaria enmarcada en la campaña ‘Te mereces un Rioja’. Desde este 5 de mayo y hasta principios de junio, los spots podrán verse en cadenas de televisión de ámbito nacional, redes sociales y plataformas digitales.

El objetivo de acercar la marca a las nuevas generaciones de consumidores de vino. Por este motivo,  Rioja ha querido llevar a la pantalla ese espíritu estival de las comidas campestres, las puestas de sol, el amor por la música o las noches frescas con amigos, que se vuelven aún más especiales en compañía de un Rioja.

La producción audiovisual otorga un especial protagonismo a los vinos blancos y rosados y emplea un lenguaje rompedor en el sector del vitivinícola. Haciendo un juego de palabras, el compositor Daniel Belenguer (también conocido como Bearoid) ha creado una pegadiza canción para el spot que repite: «Cuando estoy feliz ME RÍO JA».

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‘Te mereces un Rioja’ ha sido una campaña diseñada por el departamento de marketing del Consejo Regulador de la Denominación, la agencia Madresanta, la productora Rare House y el realizador Uri Segarra. La estrategia y compra de los medios corre por cuenta de Mediterránea de Medios (GroupM).

Íñigo Tapiador, director de Marketing del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, ha destacado: «Rioja es sinónimo de diversidad y de hacer que cualquier momento se convierta en algo especial. El consumidor siente la necesidad de disfrutar, de vivir momentos memorables y de reír; es un insight que ya trabajamos en la campaña lanzada en Navidad, y que se manifiesta con aún más fuerza en la época veraniega. Y Rioja tiene credenciales de sobra para darle respuesta”.

Objetivo: conseguir 240 millones de impactos

Esta nueva línea de comunicación, basada en el dinamismo y el optimismo, llevó a la marca a conseguir unos elevados índices de notoriedad ya en las oleadas pasadas. El recuerdo publicitario fue superior al 75% entre la audiencia consultada, impactó al 90% del target adulto y generó más de 400.000 interacciones de consumidores en canales digitales. Todo ello puso en valor la frescura, modernidad y juventud de la campaña.

Ahora, Rioja se centra en la temática primaveral buscando reforzar ese impacto obtenido en Navidad: se propone alcanzar 240 millones de impactos publicitarios. Esta ola publicitaria presentada esta semana por la DOCa Rioja representa un avance en la consecución de su Plan Estratégico 2021-2025. Concretamente, en su apuesta por revalorizar la marca y acercar la narrativa de Rioja al público joven, uno de los ejes estratégicos prioritarios.

 

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