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NUEVO ESTILO DE COMUNICACIÓN DE GEOX EL PRÓXIMO INVIERNO

Nota de Prensa:

La nueva campaña de publicidad internacional del “Zapato que Respira” promete sorpresas. Geox
ha apostado por un nuevo estilo de comunicación para la temporada Otoño – Invierno 2006-2007,
un cambio sustancial con respecto a las campañas anteriores llevadas a cabo por la empresa
italiana. El mensaje tradicional que aúna diseño y tecnología se mantiene, pero cambia la forma
en la que éste se presenta.

Campaña de prensa
La campaña gráfica del calzado Geox para la temporada Otoño-Invierno 2006-2007 ha cambiado
de lenguaje y de look gracias al trabajo de la fotógrafa, Maria Cristina Vimercati, y al uso de un nuevo y sofisticado diseño. Ocho diseños de calzado, cuatro de hombres y cuatro de mujer, se presentan en la campaña gráfica, cada uno mostrado sobre un fondo de color negro degradé. La campaña gráfica del “zapato que respira”, respaldada por el creciente éxito de ventas de las
temporadas anteriores, podrá verse en los principales diarios y revistas de difusión nacional y local desde septiembre hasta noviembre. La nueva creatividad también estará en la web de Geox y la decoración de las tiendas propias de la marca.

Campaña en televisión
Concebida por el Director Creativo de la compañía, Luigi Garbuio, la campaña fue creada con el estudio de producción italiano Central Groucho y el estudio argentino Landia. Rompen con la tendencia de anuncios anteriores y apuestan por un estilo de comunicación nuevo e irónico.
La campaña presenta 4 escenarios de la vida diaria en los que el protagonista se quita sus habituales zapatos con suelas de goma y se asombra
al ver que todo y todos a su alrededor caen al suelo desvanecidos. El actor mira desconcertado a
sus zapatos e intenta entender por qué sus pies huelen tan mal. Mientras una voz en off le sugiere
que pruebe el calzado Geox. Se explica el beneficio patentado de forma sencilla y con claridad en la demostración final.

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