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NUEVO ESTUDIO DE MARCAS EN ESPAÑA

El Grupo WPP y J. Walter Thompson presentaron ayer en el Instituto de Empresa de Madrid su estudio Brandz (Brand Equity Study) que permite analizar el peso de las marcas en cada mercado. Esta herramienta de investigación, que se implanta por vez primera en España, ayuda a definir el tipo de cliente de cada marca, los puntos débiles de ésta, prevenir cambios en el comportamiento de los consumidores y movimientos hacia otras marcas, además de guiar en la elección de las campañas de comunicación que deben aplicarse. Los datos de la investigación, que incluyen cifras en otros 19 países, evalúan 8.000 marcas a partir de 170.000 entrevistas a consumidores.

En análisis se basa en la definición del voltaje o potencial de cada marca para crecer y su clasificación dentro de una tipología que incluye desde “estrellas en declive” hasta “pequeños tigres” según sus posibilidades de ganar cuota de mercado. El estudio está únicamente disponible para filiales del grupo publicitario WPP y sus empresas clientes. Si quiere información adicional puede contactar con Susan Brown, de J. Walter Thompson en el tel.: 91 566 43 00 o el e-mail susan.brown@jwt.com.

 

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