Ogilvy ha creado un packaging muy original para reflejar el carácter único del producto de Nutella. En total hay 7 millones de frascos diferentes.

Ogilvy & Mather ha usado un algoritmo (como Coca Cola light hizo el año pasado) para imprimir los  distintos diseños de los recipientes.

Se trata de una edición limitada que se vendará en los supermercados durante un mes.https://www.youtube.com/watch?v=RY-nK4ChLEQ

Desde Ogilvy afirman que cada bote de Nutella es como una pieza de arte: «Los frascos de Nutella son tan especiales y únicos como cada uno de sus clientes».

Esta iniciativa también incluye un spot de televisión, un vídeo online y un espacio digital donde los fans pueden crear sus propios vídeos.