
AnunciantesFotograma de uno de los nuevos anuncios de la ONCE
ONCE promociona la "Galleta de la Fortuna" de la mano de Ogilvy
Las galletas de la fortuna de estos spots de la ONCE vienen con un sabroso "plot twist"
Los dos anuncios de la ONCE por el Rasca "Galleta de la Fortuna" desarrollados por Ogilvy tienen un "plot twist" final.
«Descubre tu destino y disfrútalo como tú quieras» es el mensaje principal de la nueva campaña de la ONCE. El objetivo de la acción es posicionar el nuevo Rasca «Galleta de la Fortuna» como una experiencia centrada en la diversión y el entretenimiento.
La acción, dirigida a promocionar ese juego, ha sido desarrollada por Ogilvy. «Nuestro objetivo era crear una personalidad única en torno al producto, poniendo en valor lo que realmente lo diferencia de los demás y construyendo el eje de comunicación desde la propia experiencia de juego», apunta Miriam Malta, directora creativa de la agencia.
El movimiento publicitario está protagonizado por dos spots. Por un lado, en uno de ellos vemos a un grupo de amigos tomando algo en una terraza. Una de ellas tiene el rasca y dice la siguiente frase: «No necesitas buscar en los rincones más recónditos, la felicidad está justo a tu lado».
Después de leer esto, mira hacia el chico que está sentado a su lado. Este se emociona porque piensa que su amor es correspondido. Sin embargo, ella no está convencida de que sea eso la felicidad. Por eso, mira hacia un lado y ve una moto, con la que sí se ilusiona.
El otro spot subraya una frase principal: «No hay mejor consejo que el que sale del corazón de un amigo». Después, la chica se aproxima a su acompañante en el sofá y asegura que lo que piensa que le está diciendo es «Punta Cana».
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FICHA TÉCNICA:
Agencia: Ogilvy
Anunciante: ONCE
Título: “Descubre tu destino y disfrútalo como tú quieras”
Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Noelia Escandell Rico.
Director General Creativo: Roberto Fara
Director Creativo Ejecutivo: Chus Rasines
Directora de Servicios al Cliente: Nuria Dolader
Directores Creativos: Miriam Malta y Rosko Ruiz
Supervisora Cuentas: Rocío Dobarco
Ejecutivo Cuentas: Antonio Ortega
Senior Planner: Ana Fernández
PR y Comunicación: Cristina Rodríguez
Responsable de Producción: Aarón Lago
Producer: Pablo Riaño
Productora: HAROLD
Director: David Sarciat
Productor ejecutivo: Miguel Escribano
Productor: Kepa Vizcay / Daniel Cano
Postproductor: Telson
Offline: HAROLD
Estudio Sonido: Telson
Medios: TV, Radio, Digital, RRSS, Exterior y PR
Agencia de medios: Zenith Media