ONCE promociona la "Galleta de la Fortuna" de la mano de Ogilvy

«Descubre tu destino y disfrútalo como tú quieras» es el mensaje principal de la nueva campaña de la ONCE. El objetivo de la acción es posicionar el nuevo Rasca «Galleta de la Fortuna» como una experiencia centrada en la diversión y el entretenimiento.

La acción, dirigida a promocionar ese juego, ha sido desarrollada por Ogilvy. «Nuestro objetivo era crear una personalidad única en torno al producto, poniendo en valor lo que realmente lo diferencia de los demás y construyendo el eje de comunicación desde la propia experiencia de juego», apunta Miriam Malta, directora creativa de la agencia.

El movimiento publicitario está protagonizado por dos spots. Por un lado, en uno de ellos vemos a un grupo de amigos tomando algo en una terraza. Una de ellas tiene el rasca y dice la siguiente frase: «No necesitas buscar en los rincones más recónditos, la felicidad está justo a tu lado».

Después de leer esto, mira hacia el chico que está sentado a su lado. Este se emociona porque piensa que su amor es correspondido. Sin embargo, ella no está convencida de que sea eso la felicidad. Por eso, mira hacia un lado y ve una moto, con la que sí se ilusiona.

El otro spot subraya una frase principal: «No hay mejor consejo que el que sale del corazón de un amigo». Después, la chica se aproxima a su acompañante en el sofá y asegura que lo que piensa que le está diciendo es «Punta Cana».

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: Ogilvy

Anunciante: ONCE

Título: “Descubre tu destino y disfrútalo como tú quieras”

Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Noelia Escandell Rico. 

Director General Creativo: Roberto Fara

Director Creativo Ejecutivo: Chus Rasines

Directora de Servicios al Cliente: Nuria Dolader

Directores Creativos: Miriam Malta y Rosko Ruiz

Supervisora Cuentas: Rocío Dobarco

Ejecutivo Cuentas: Antonio Ortega

Senior Planner: Ana Fernández

PR y Comunicación: Cristina Rodríguez

Responsable de Producción: Aarón Lago

Producer: Pablo Riaño

Productora: HAROLD

Director: David Sarciat

Productor ejecutivo:  Miguel Escribano

Productor:  Kepa Vizcay / Daniel Cano

Postproductor:  Telson

Offline: HAROLD

Estudio Sonido: Telson

Medios: TV, Radio, Digital, RRSS, Exterior y PR

Agencia de medios: Zenith Media