Hace más de 10 años, en febrero de 2013, Oreo escribía su nombre con letras de oro en la historia de la publicidad con un oportunísimo tuit, alumbrado en apenas 5 minutos junto la agencia 360i, en el aparecía una imagen de una galleta a oscuras con el lema «You can still dunk in the dark». Con aquel tuit, que tiene la vitola de ser uno de los más legendarios de todos los tiempos, Oreo se aprovechaba en su propio beneficio (y a la velocidad de la luz) de un intempestivo apagón acontecido durante la retransmisión de la Super Bowl.
Más de una década después de aquel hito, que encumbró a Oreo a la cúspide del «real time marketing», la filial Mondelez volverá a tomar parte en la Super Bowl. La marca de galletas, que debutó en las pausas publicitarias de la Super Bowl en 2013 (aunque fue su atinadísimo tuit del apagón el que terminó acaparando todas las miradas durante la retransmisión del partido final de la NFL), regresará a este evento deportivo el año que viene. Oreo emitirá un spot de 30 segundos de duración durante el segundo cuarto de la Super Bowl, que se disputará el próximo 11 de febrero.
The Martin Agency es la agencia a la que Oreo ha encomendado la creación de su anuncio para la próxima edición de la Super Bowl, en el que están asimismo involucrados la productora Hungry Man y el director Dave Laden. La marca de galletas de Mondelez no ha desvelado, no obstante, más detalles sobre el spot y se ha limitado a publicar una imagen en la que Dave Laden revisa el metraje del anuncio, específicamente un fotograma en el que aparecen dos manos imitando supuestamente la forma de un corazón y sujetando una galleta sobre un fondo de color verde.
Oreo hizo su debut en la Super Bowl en 2013
«Con el anuncio en la Super Bowl daremos el pistoletazo de salida a un año, 2024, que será trascendental para Oreo, ya que habrá otros muchos momentos excitantes para la marca a lo largo del año que viene», explica Michelle Deigman, vicepresidenta del negocio de Oreo en Estados Unidos.
«Whisper Fight», el primer anuncio de Oreo en la Super Bowl, vio la luz en 2013 y retrataba una discusión cuya intensidad iba in crescendo y que pivotaba temáticamente en torno a qué parte era mejor: las galletas propiamente dichas o la crema de las galletas. Aquel spot, que rubricó la agencia Wieden + Kennedy, demostró ser memorable, pero lo fue mucho más el tuit que Oreo publicó en Twitter aprovechando el apagón que se produjo durante la retransmisión de la Super Bowl.
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Tan sensacional éxito va a ser, no obstante, difícil de reeditar. Twitter, que fue rebautizado hace unos meses como X, ha acumulado toda una plétora de cambios bajo la tutela de Elon Musk. En el transcurso del último año muchos anunciantes han cortado amarras con la red social, que ya no tiene el estatus que tenía otrora para procurar cobijo a discusiones en tiempo real. Oreo mantiene, en todo caso, su actividad en Twitter (ahora X).
