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Para conectar con los millennials las marcas deben ponerse la ética por montera

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

La ética desplegada por las marcas es un tema de suma importancia a la hora de tomar decisiones de compra (al menos cuando hay millennials de por medio). Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la empresa de investigación de mercados Ipsos.

El 61% de los consumidores adscritos a la Generación del Milenio desea que las marcas con las que hace tratos comerciales tengan un impacto positivo en la sociedad. No obstante, no sólo la Generación Y exige compromiso social y medioambiental a las marcas. Que las marcas sean “buenas” (en todos los sentidos) es de suma importancia para el 63% de los consumidores de todos los grupos de edad.

Pese a contar con mejor formación que la que tuvieron en su día sus progenitores, lo cierto es que los millennials no contemplan con demasiado optimismo su propio futuro. Sólo el 46% de los miembros de la Generación del Milenio tiene el convencimiento de que su vida será mejor que la tuvieron sus padres.

En 2014 el 25% de los millennials contaba con un título universitario, seis puntos porcentuales más que los miembros de la Generación X (los nacidos entre 1966 y 1979).

Cabe destacar, por otra parte, que los millennials no tienen miedo en modo alguno al trabajo. Los miembros de la Generación X trabajan, al fin y al cabo, una media de 40,2 horas a la semana.

Sin embargo, a pesar de dedicarle muchas horas al trabajo, los millennials presentan una elevada motivación con respecto a sus quehaceres profesionales. El 19% de los jóvenes menores de 30 años dice tener una mayor motivación en el trabajo. Entre las personas mayores de 30 años este porcentaje desciende, sin embargo, hasta apenas el 7%.

 

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