Anunciantes

Para su nueva campaña Converse recorre el mundo en busca de gente de todo tipo que lleve sus míticas zapatillas

converseEl modelo de zapatillas Chuck Taylor de Converse puede que sea uno de los más populares del mundo. Desde Andy Warhol a George Harrison, pasando por Kristen Stewart a Tommy Lee, son muchas las celebridades que han llevado estas míticas deportivas de baloncesto.

Para la marca sería muy fácil aprovechar este hecho para poner de relieve el largo kilometraje de su producto estrella, pero su última campaña va mucho más allá, ya que además de incluir a todo tipo de personas calzando estas zapatillas de tela, plantea una interesante cuestión al ciudadano de a pie: “Y tú, ¿cómo te pones las tuyas?”.

La campaña “Made by You” de Converse, que se lanza hoy, muestra miles de retratos de personas con sus Chuck Taylor, donde se entremezclan los de celebridades con otras personas anónimas, como niños de la calle, artistas, músicos o personajes cotidianos. Estos ciudadanos del mundo, no sólo tienen una marca de zapatillas de deporte en común, sino que se trata de individuo que no tienen complejos a la hora de usarlos.

Tal y como explicó el jefe de marketing Geoff Cottrill, “la gente ha utilizado Converse como una insignia de autoexpresión desde hace décadas”, y esta campaña exhibirá precisamente esa “autoexpresión”. Para prepararla, la compañía pasó meses recorriendo ciudades de todo el mundo -como Tokio, Berlín o São Paulo- en busca de personas creativas luciendo sus propias Converse mientras un creativo de la agencia Anomaly los fotografiaba.

Los retratos estarán en una galería urbana del distrito Flatiron de Nueva York, en cajas de luz de 16 metros de altura, con una activación añadida a través de Google Cardboards que permite a los visitantes sumergirse virtualmente en los retratos. Además, los fans de Converse que no vivan en Nueva York están de enhorabuena porque podrán ver y compartir los retratos a través de las redes sociales, como Instagram y Facebook.

Con esta campaña, en lugar de poner de relieve el producto, Converse está remitiendo a la personalidad del consumidor, que utiliza sus zapatillas como un medio para expresarse. Y a diferencia de las marcas de moda que utilizan fotografías de productos libres de defectos, Converse esta cómoda mostrando sus zapatillas desgastadas y/o personalizadas. “Cada lágrima tiene una historia”, expresó Cottrill. “Hay pocas marcas que celebren que los clientes hagan lo que quieran con sus productos”.

Ese grado de confianza, de acuerdo al veterano consultor Hayes Roth, director de HA Roth Consulting, es el que hace que el enfoque de Converse funcione. “En lugar de un marketing de rendimiento como hacen otras marcas de calzado, Converse se preocupa por el estilo individual“. “Ellos han tomado un curso contracultural”, concluyó.

converse2

converse3

tt-converse-hed-2015

thehundreds9405

thehundreds9423

Te recomendamos

México

2boca2

podcast

A3media

Compartir