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PEPSI RENUEVA SU MARCA Y DESPIDE A 3.300 PERSONAS

Pepsico ha reaccionado ante la crisis con medidas agresivas de ahorro. El grupo de bebidas y aperitivos cerrará seis plantas de Pepsi en todo el mundo y recortará 3.300 puestos de trabajo. Además, la empresa reposicionará su marca.

Las medidas de ahorro surgen tras conocer las fuertes pérdidas de ingresos del grupo durante el tercer trimestre de 2008, que con una caída del 10% se han quedado en 1.200 millones de euros. Sin embargo, el volumen de negocio ha aumentado un 10% y se sitúa en 8.200 millones de dólares.

Pepsico quiere ahorrarse 880 millones de euros en tres años con estas medidas, además de renovar el posicionamiento de la marca. Se revisarán los logotipos, el diseño de los embalakes y packagings, la promoción en el punto de venta y el trato con el target. En el portfolio de marcas del grupo Pepsico se encuentran Pepsi, Tropicana, Lay’s, Doritos o Gatorade, entre otras. La agencia principal de Pepsico es BBDO Worldwide.

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