Pfizer revisa sus cuentas de creatividad y medios

Los «holdings» publicitarios tienen frente a sí el que podría ser uno de los «pitches» más suculentos del año. El gigante farmacéutico Pfizer ha decidido iniciar una revisión masiva de sus cuentas de creatividad, medios, relaciones públicas y producción. El objetivo del «pitch» sería reagrupar todas estas cuentas bajo el techo de un único grupo, según aseguran fuentes cercanas a la compañía consultadas por AdAge.

En Estados Unidos, la patria chica de Pfizer, Carat está actualmente al cargo de la cuenta de medios de la compañía farmacéutica. A nivel global la cuenta de medios de Pfizer es gestionada por diferentes agencias a lo largo y ancho de todo el globo.

El concurso convocado por Pfizer constituye una oportunidad de primer orden para los «holdings» ávidos de amplificar su colaboración con la multinacional, que trabaja actualmente con varias agencias de manera simultánea.

Forman parte actualmente del «pool» de agencias de Pfizer VMLY&R, Grey, EssenceMedicacom, Mindshare y Wavemaker (WPP), FCB e IPG Heatlh (Interpublic), Rapp, PHD y TBWA\WorldHealth (Omnicom).

Pfizer invirtió el año pasado 2.800 millones de dólares en publicidad

MediaLink está gestionando al parecer el «pitch» de Pfizer, que podría terminar seleccionando más de un «holding» para administrar sus diferentes cuentas.

«Podemos confirmar que Pfizer está revisando su ‘pool’ global de agencias como parte de nuestro proceso de transformación de marketing», asevera la empresa farmacéutica.

En 2022 Pfizer realizó un desembolso global en publicidad de 2.800 millones de dólares, frente a los 2.000 millones que invirtió en el año inmediatamente precedente. Buena parte de los ingentes presupuestos publicitarios de la compañía están enfocados al mercado estadounidense.

Durante los últimos dos años Pfizer ha invertido de manera muy agresiva en la campaña de promoción de la vacuna del coronavirus, donde han tomado parte «celebrities» como Charlie Puth, Martha Stewart, Questlove, Michael Phelps y Pink.

En 2022 Pfizer ingresó en sus arcas una cifra récord de 100.3000 millones de dólares y de cara a 2023 la compañía prevé pulverizar de nuevo todos los récord gracias a su gran volumen de nuevos lanzamientos.