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P&G reorienta su comercialización hacia los medios digitales

PrintLa multinacional Procter & Gamble anuncia un recorte de la inversión en medios y marketing para dirigirse a los consumidores mediante canales digitales, sociales y móviles. Jon Moeller, CFO de P&G, cree que de esta forma la empresa será más "eficaz y eficiente" y también reducen los costes de comercialización.

P&G gasta un 30% de su presupuesto en los canales digitales, pues son más baratos que los medios tradicionales como la televisión. El medidor de estrategias publicitarias Nielsen Ad Dynamix calcula que el cambio ya ha disminuido la inversión publicitaria en Reino Unido, que bajó un 9,18% respecto a 2012.

Las ventas del tercer trimestre de P&G llegaron a los 20.600 millones de dólares, lo que implica un aumento del beneficio en un 1,7% respecto al año anterior. El incremento de los ingresos se debe a la eficiencia de las estrategias de marketing y al ahorro de productividad. Sus planes de marketing futuros incorporan un nuevo diseño del sistema de gestión de marca.

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