Anunciantes

Los anuncios hacen solo planes a corto plazo

La planificación a corto plazo, la media naranja de los anunciantes en tiempos de COVID-19

De cara al cuarto y último trimestre del año los anunciantes parecen estar planificando sus campañas sobre todo y ante todo a corto plazo (entre uno y tres meses).

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Autor de la imagen: Juan Camilo Ruiz

¿Qué cambios ha obrado el coronavirus en los anunciantes? ¿Cómo están las marcas encarando la crisis en los últimos meses, cuando lo más crudo de la crisis parece haber sido dejado atrás?

En torno a estas y otras preguntas pivota un reciente estudio de Rakuten Advertising, que fijó la mirada en su red global de publishers para obtener respuestas a tan acuciantes cuestiones.

De cara al cuarto y último trimestre del año los anunciantes parecen estar planificando sus campañas sobre todo y ante todo a corto plazo (entre uno y tres meses). Así lo constata al menos 70% de los publishers consultados en su informe por Rakuten Advertising.

Con la temporada navideña ya en mente, el 72% de los publishers da cuenta del ánimo de los anunciantes a la hora de volcar presupuestos en tan importantísimo momento del año, si bien el 37% no espera un crecimiento notable de la inversión durante esta época del año.

Casi la mitad de los publishers reconoce que su tráfico web ha pegado el estirón desde que se declarara la pandemia, y el 44% profetiza que los niveles de tráfico superarán esta Navidad a los niveles cosechados en la era precovid.

Más de la mitad de los publishers dice haberse enfocado a los descuentos y las ofertas para dar fuelle al engagement por parte de quienes tienen a bien visitar sus páginas desde la entrada en escena del coronavirus.

Muchos publishers han dado, por otra parte, una vuelta de tuerca a sus operaciones cotidianas. El 34% está agasajando a los anunciantes con oportunidades extra por el mismo precio o con mejores comisiones, y el 27% dice haber dado forma a un nuevo inventario de campañas.

El 72% declara asimismo que no ha habido cambios en el precio de sus emplazamientos publicitarios y de su inventario desde el inicio de la pandemia.

De igual modo que los anunciantes miran ahora mucho más el dinero que sale de sus arcas, los consumidores se han apretado también el cinturón. Y por esta razón las webs de cupones y descuentos han ganado en popularidad durante la pandemia.

"Ha habido un repunte real en el gasto del consumidor en los últimos meses y los anunciantes ven claramente una oportunidad de aguijonear sus ventas de cara a la próxima temporada navideña", señala Anthony Campano, managing director de Rakuten Advertising.

"Aun así, los anunciantes contemplan aún con mucha incertidumbre el largo camino hacia la recuperación y están planificando sus campañas de cara a 2021 de manera muy conservadora", añade.

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