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Los anunciantes de ForoCoches, entre la espada y la pared

Presión a los anunciantes de ForoCoches tras publicarse en el foro datos de la víctima de "La Manada"

Las redes sociales presionan a los anunciantes de ForoCoches para que dejen de colocar su publicidad en el sitio web, después de que se publicasen datos personales de la víctima de "La Manada".

anunciantesLa seguridad de marca es un tema recurrente. Las marcas no quieren que su publicidad aparezca, como quien no quiere la cosa, junto a contenidos extremistas o de cualquier otra índole polémica. Pero lo cierto es que, aunque siempre se hable del brand safety en relación con la compra programática, donde la seguridad de marca puede ponerse en peligro sin buscarlo, los peligros para la reputación de los anunciantes pueden estar en cualquier lado.

Durante los últimos meses, el caso de “La Manada” ha inundado con rabia las redes sociales y las calles españolas, ante una sentencia considerada como insuficiente por gran parte de la sociedad. Pero en uno de los foros más conocidos de la red, ForoCoches, no están de acuerdo con el clamor popular. En dicho foro, se publicaron los datos personales de la víctima de “La Manada” y poco después, Twitter se llenó de indignación a través del hashtag #StopForoCoches, poniendo en un brete a las marcas que se anuncian en dicha página web.

La primera en dar un paso hacia delante ha sido Verti Seguros, que respondió a una usuaria de Twitter queriendo dejar constancia de que “en ningún caso apoyamos, compartimos ni consentimos este tipo de actuaciones, por ello ya hemos contactado con el departamento correspondiente para eliminar cualquier tipo de publicidad de nuestra compañía en ese portal. No queremos vincularnos con un tema como ese bajo ningún concepto”.

Y no es la primera vez que esto sucede. En el año 2011, el ya extinto programa de Telecinco, La Noria, entrevistó a la madre de “El Cuco”, uno de los jóvenes implicados en el caso Marta del Castillo. Pablo Herreros, a través de su blog Comunicación se llama el juego, comenzó una iniciativa de boicot al programa de la cadena de Mediaset, puesto que la madre de “El Cuco” recibió 10.000 euros como pago por la entrevista.

A partir de ese momento, la avalancha de marcas que abandonaron dicho programa de televisión fue incesante, comenzando por Campofrío y pasando por Puleva, Vodafone, L’Oréal, Bayer y Nestlé. De hecho, el propio Pablo Herreros se ha pronunciado en Twitter a favor de la iniciativa surgida contra los anunciantes de ForoCoches.


Desde luego, el consumidor ha cambiado. Ha tomado un papel más activo y social y quiere que las marcas le acompañen en ese camino. Por ello, los anunciantes deben preocuparse de su reputación y dar un paso hacia delante. El inmovilismo ya no funciona.

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