Primark lanza su primera colaboración internacional de la mano de Rita Ora

Ya había emprendido varias colaboraciones de naturaleza local, pero Primark da ahora un paso más allá en la que tiene la vitola de ser su primera colaboración internacional, en la que firma irlandesa de ropa ha formado tándem con Rita Ora. La elección de la cantante británica para la primera colaboración internacional de Primark no es en modo alguno casual, puesto que Rita Ora es fan de la marca desde que era niña.

La colaboración de Primark y Rita Ora se traduce en una colección integrada por 165 prendas que recalará en más de 430 tiendas de la firma a partir del próximo 19 de septiembre. Esta colección no será, no obstante, ni la primera ni la última nacida al calor de la colaboración forjada por Primark y Rita Ora, que se prolongará durante varias temporadas.

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Primark y Rita Ora llevan trabajando desde hace más de dos años en su nueva colección de ropa, que nace con la vocación de que los clientes de la firma de «fast fashion» puedan recrear los «outfits» de la artista británica de origen albanokosovar. Además, las prendas de la colección están especialmente diseñadas para poder ser combinadas de múltiples maneras diferentes cada temporada.

La colección ha sido alumbrada por Primark y Rita Ora en colaboración con el diseñador londinense emergente Jawara Alleyne y Pippa Aktinson, estilista de la cantante. Forman parte de la colección prendas de punto y denim, chaquetas y abrigos así como accesorios y zapatos.

Las prendas de corte más «casual» de la colección, donde abundan las sudaderas y las camisetas, portan símbolos personales de Rita Ora que hacen guiños a su último disco: «You & I».

Los precios de salida de la colección parten de los 4 euros en el caso de los accesorios, los 4,50 euros en el caso de ropa, 26 euros en el caso de las chaquetas y los abrigos y los 18 euros en el caso de los zapatos.

Dos terceras partes de las piezas que integran la colección de Primark y Rita están confeccionadas con materiales reciclados y cinco «outfits» han sido diseñados en base a los principios de la economía circular. Hoy por hoy el 50% de las prendas comercializadas por Primark están elaboradas con materiales reciclados o de naturaleza sostenible. Y el objetivo de la compañía es metamorfosear ese 50% en un 100% en 2030.

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«Siempre he querido ir a la moda y cuando era más joven, me hubiera sido imposible alcanzar este objetivo sin Primark. Con mi escaso presupuesto podía comprar muchos productos maravillosos en Primark. Honestamente fue entonces cuando aprendí a ser creativa y a jugar con la moda. Codiseñar esta colección con Primark ha sido algo muy nostálgico para mí y no puedo esperar a que todo el mundo la vea», dice Rita Ora.

«En un universo cada vez más pródigo en colaboraciones es más importante que nunca que las colaboraciones echen anclas en la autenticidad y la conexión. Sabemos que Rita Ora es fan de Primark desde hace muchos años, pero hasta que no tuvimos de oportunidad de charlar con ella hace aproximadamente dos años no fuimos conscientes de las colosales dimensiones de su amor por la marca. La química entre ambas partes fue innegable y después de varios meses trabajando al alimón presentamos con orgullo nuestra colección en colaboración con Rita Ora. Esta colección amalgama lo mejor de Primark y de Rita Ora y permite a nuestros clientes expresar su verdadero yo y conectar con la Rita Ora que habita en sus entrañas», señala, por su parte, Jermaine Lapwood, director de innovación de Primark.

El «shooting» de la nueva colección de Primark, en la que Rita Ora ejerce de modelo, tuvo lugar en Trellick Tower y Golborne Road en el oeste de Londres, el que fue el hogar de la cantante durante quince años.