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Pringles se come con patatas su famoso eslogan

AnunciantesImagen de la nueva campaña de Pringles

Pringles estrena nuevo eslogan: "Mind Popping"

Pringles se come con patatas su famoso eslogan "cuando haces pop, ya no hay stop"

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

"Mind Popping" es el nuevo lema de Pringles. Se trata de su primer reposicionamiento desde que la marca estrenara allá por 1996 el eslogan "Once You Pop, You Can't Stop".

La marca Pringles parece decidida a reescribir la historia de la humanidad en su última campaña, donde asegura que los humanos evolucionaron simple y llanamente para meterse entre pecho y espalda sus célebres y sabrosos snacks de patata con forma cilíndrica.

En su última campaña de la filial de Kellogg’s presenta además en sociedad un nuevo lema, «Mind Popping» (algo así como «alucinante» en español), que constituye el primer reposicionamiento de Pringles desde que la marca estrenara allá por 1996 el claim «Once You Pop, You Can’t Stop» (Cuando haces pop, ya no hay stop).

El nuevo eslogan, en el que Pringles lleva trabajando desde hace dos años, pretende hacer hincapié en que los célebres snacks hacen volar imaginación de la gente con la forma de su icónico packaging y también con la diversión solapada al acto de devorarlos.

Bautizada con el nombre de «You Were Made For Pringles» y rubricada por Grey Londres, la campaña da una vuelta de tuerca ficticia a la evolución humana y verá la luz en la televisión, en las plataformas de vídeo bajo demanda, en vídeo online, en la radio, en las redes sociales y en acciones de publicidad exterior.

Para alumbrar la idea en la que echa anclas la campaña Grey investigó a fondo las historias que orbitan en torno a la marca Pringles: que la máquina para hornear sus snacks fue inventada por el escritor de ciencia ficción Gene Wolfe, que el universo tiene una forma similar a una Pringle y que cada patata se ajusta como un guante a la lengua de los humanos. Todas estas historias se abren paso en el spot de 30 segundos de duración que constituye el eje central de la campaña.

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Laura Jordan Bambach, presidenta y chief creative officer de Grey, describe Pringles «como una de las marcas más icónicas en todo el mundo».

«Tener la oportunidad de lanzar la primera campaña global para una marca así en más de 25 años ha sido todo un privilegio», enfatiza Bambach. «Estamos emocionados de seguir trabajando con Kellogg’s y ver cómo el concepto ‘Mind Popping’ crece y evoluciona en diferentes mercados y proyectos en 2022 y más allá», añade.

Como parte del lanzamiento de la nueva campaña, se desarrollará un espectáculo de luces de cinco minutos de duración que, creado por la agencia especializada en marketing experiencial Onepointfive, tendrá lugar en Lee Valley VeloPark (Londres). El espectáculo incluirá animaciones y contenido desarrollado por Ollie B con el último objetivo de hacer notar cómo Pringles hace estallar la cabeza de quien engulle los famosos snacks.

El show tendrá lugar el próximo 9 de febrero y se retransmitirá en streaming a través del canal de Pringles en YouTube.

«Estamos realmente muy entusiasmados con el lanzamiento de ‘Mind Popping’, que contemplamos como un cambio radical no solo para la marca sino también para toda la categoría en su conjunto«, indica Stephen Duggan, activation brand lead de Pringles. «Además de ayudarnos a innovar desde el punto de vista el producto, el marketing y el retail, ‘Mind Popping’ alentará la curiosidad de nuestros clientes de una forma que solo Pringles podría conseguir», agrega.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Pringles
Marketing Director: Stephen Duggan
Marketing Manager: Aisling O’Hara
Global Director Salty Snacks: David Pearson
Brand Manager: Issam Azmeh
European Director: Chris Wildish
Marketing Operations Manager: Fergus Brady
Content Production Manager: Phil Ball
Senior Digital Manager: Roisin Devine
Digital Marketing Manager: Stephen McSweeney
Partnerships & Promotions Manager: Francesca Wilson
PR & Communications Manager: Seamus Clancy
Senior Media Manager: Gavin McGuinness
Media Specialist: Louise Murphy
Creative Agency: Grey London
President & Chief Creative Officer: Laura Jordan Bambach
Global Group Creative Directors: Christopher Lapham & Aaron McGurk
Chief Strategy Officer: Raquel Chicourel
Planning Partner: Lee Barber
Planning Director: Bhavin Pabari
Senior Strategist: Gilliam Caldwell Dunn
Managing Partner: Agi Varanyi
Global Business Director: Bridget Yeates
Account Director: Becky Devereux Pile
Account Managers: Alice Ashwell and Emilie Jenner
Agency Executive Producer: Nazneen Read
Agency Producer: Ellie Hook
Media Agency: Carat
Planning Partner: Greg Paterson
Client Director: James Morgan
Market Planning Director: Lloyd Emeka
Digital Planning Director: Isabella Elesinnla
Planning Manager: Hamish Dodson
PR agency: Red Havas
Creative Director: Andrew Stevens
Senior Account Director: Rachel Bie
Experiential Agency: OnePointFive
Director: Joel Barsch and Rob Pryce
Senior Project Manager: Holly Brownlees
Production Company: Friend
Producer: Harri Kamalanthan
Executive Producer: Chris Abitbol
Director: Ehsan
D.O.P: Marcus Autelli
Production Design: Sigita Simkunaite
Editor: Lucian Barnard at Deliverance
Colorist: Jonny Thorpe at Glassworks
Post Managing Director: Michelle Kruger at Wicked Pixels
Lead VFX Artist: Carl Jeppe at Wicked Pixels
Composer: Clap London
Lead sound Engineer: Jeff Smith at 750mph
Post Sound Producer: Aishah Amodu

 

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