Nueva campaña de Havas para el espacio 'Hoy por Hoy'

El programa matinal Hoy por Hoy de Cadena SER, presentado por Ángels Barceló, estrena campaña. Lo hace de la mano de la agencia creativa Havas y la agencia de medios Havas Media, siendo el primer trabajo de Havas para la emisora. Haciendo alusión a la lógica periodística, el claim reza: “Tenemos respuestas, pero sobre todo tenemos preguntas”.

Esta tendrá recorrido a lo largo de este año en tres oleadas dirigiéndose a un público objetivo mayor de 45 años. Se emitirá principalmente en medios principalmente digital (redes sociales, video, nativa y mobile display) por la gran capacidad de segmentación de impacto de este medio, y está apoyada además en medios tradicionales como prensa y radio.

Desde la agencia creativa se ha buscado que esta campaña logre reflejar la personalidad de Hoy por Hoy, que lanza constantemente preguntas que hacen reflexionar a la audiencia.

“Vivimos una época de blancos o negros. De opiniones fuertes y radicales. Pero, ¿nos hemos cuestionado nuestras creencias? Es importante hacerse preguntas para llegar a formar una opinión propia y con fundamento. Confiamos que estas preguntas muevan al público a plantearse muchos temas, incluso su elección a la hora de sintonizar la radio», explica Jesús Lada, director general creativo.

“Estamos orgullosos de nuestra primera campaña para Cadena SER. Hoy por Hoy es un programa de referencia en la radio española, y el objetivo de la campaña es destacar dentro de un panorama donde todos los competidores comunican con una voz muy similar”, apunta.

Tecnología de vanguardia

Local Mx, unidad del grupo Havas especializada en Location Intelligence, ha llevado a cabo la estrategia de análisis del público objetivo previa a la activación display. Gracias a la obtención de millones de datos precisos, geolocalizados y actualizados en tiempo real, esta tecnología permite un mayor conocimiento de los individuos de su entorno. Estas técnicas de comunicación llevadas a cabo bajo estos insights están maximizando los resultados y el crecimiento de los anunciantes en cada zona.

Para Antía Prieto, Media Development Manager de Havas Media, señala que “Local Mx es una tecnología de vanguardia gracias a la cual somos capaces de nutrir el impacto, no solo teniendo en cuenta la data de intereses y actitudes del usuario, sino también aquellas zonas geográficas mucho más predispuestas a generar respuesta, teniendo en cuenta entre otros, históricos de resultado electoral por zonas que era de vital importancia para la misma”.

Por su parte, Gema Díaz, Local Mx Lead, dice: “Entender los datos como un activo de valor para los clientes, así como usar las herramientas tecnológicas adecuadas para convertir esos datos en insights activables, nos ha permitido dar respuesta a las necesidades de negocio de Grupo PRISA de una manera personalizable y más eficiente”.

Afianzar el liderazgo

Esta campaña de la Cadena SER tiene por objetivo afianzar el liderazgo de la emisora que ya cuenta con 4,07 millones de oyentes, según la última oleada del EGM a diciembre 2021. Hoy por Hoy es, además, uno de los programas de referencia.

Óscar Ocaña, director de Marketing e Innovación en PRISA Media, concluye que: «El periodismo de calidad es aquel que busca informar de forma veraz a los ciudadanos. Por eso es tan importante hacer las preguntas adecuadas que revelan la verdad, esto es parte de la esencia del mejor periodismo de hoy y de siempre. Y eso es lo que hacen Àngels y el equipo del Hoy por Hoy todos los días en el programa. Con esta campaña queremos reforzar el compromiso de todo el equipo de La SER de seguir haciendo el periodismo que necesitan los ciudadanos, de seguir haciendo las preguntas necesarias en busca de la verdad, siempre».