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PROXIMIA RESPONSABLE DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS DE KFC

Nota de prensa:

Para la vuelta al cole, KFC innova y crea la gama I Twist, unos deliciosos mini wraps coloreados. Amarillo, naranja, rojo, morado, azul… A cada color corresponde un sabor, un universo, una experiencia única y nueva. Lanzada este verano en España, esta nueva gama de producto cumplirá las expectativas de los aficionados a nuevas sensaciones y responde a las verdaderas preocupaciones de los consumidores españoles a nivel nutricional y económico, gracias a unos ingredientes de alta calidad por solo 1,95 €.

Por primera vez desde hace algunos años, KFC aprovecha el lanzamiento de este producto sensacional para “retomar la palabra” y volver a comunicar a nivel nacional a través de una creatividad dinámica y un plan de medios cualitativo en las áreas de sus restaurantes (Madrid, Barcelona, Bilbao, Levante, Islas…).

KFC encuentra en Proximia el partner ideal porque la nueva red de agencias de Grupo Havas Media traslada su modelo estratégico al mercado local (análisis de target, utilización de fuentes internas y externas,…), y además ha hecho un importante esfuerzo de investigación para tener el mejor conocimiento sobre puntos de contacto marca/consumidor en poblaciones de más de 15.000 habitantes. Todo ello se puso de manifiesto en la planificación de medios de esta campaña localizando emplazamientos sólo accesibles desde el ámbito local.

Proximia Havas además ofrece a KFC la posibilidad de que sus franquiciados entren en contacto con alguna de las 15 oficinas locales que Proximia tiene por todo el territorio español. En palabras de Fran Ares, Director Comercial “Proximia es un modelo de compañía que pretende ocupar un espacio que hasta su lanzamiento no había sido cubierto por ninguna agencia de medios. Su servicio cumplimenta la oferta de planificación de medios actual, más centrada en el ámbito nacional y/o regional y adquiere más relevancia con la fragmentación de audiencias que se va a producir en los próximos tiempos con la eliminación de la publicidad de RTVE y la implantación masiva de la TDT que elimina las desconexiones regionales de las cadenas de televisión nacionales.”

Proximia además hereda del modelo Havas, la figura del Director de cuentas que homogeniza la respuesta de las diferentes oficinas y sirve de persona de contacto para el cliente directamente simplificando el trámite y evitando de esta manera que deba de llevar la relación con varios interlocutores a la vez.

Proximia se ha convertido por derecho propio en una sólida alternativa para aquellos anunciantes con intereses en el mercado local.

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