Anunciantes

Puma aborda el año deportivo 2012 junto a Mario Gómez, Usain Bolt y Fernando Alonso

El año deportivo 2012, con la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos, es motivo suficiente para la marca alemana para asignar de nuevo sus gastos en medios. El fabricante de artículos de deporte comienza su campaña global "Find your speed" con un gran llamamiento a los testimonios. En los papeles principales actúan el atleta Usain Bolt, el futbolista Mario Gómez y el piloto de Fórmula 1 Fernando Alonso. El pistoletazo de salida para el spot de televisión fue el pasado 1 de junio y gracias al medio alemán Horizont pueden disfrutarlo aquí.

Con esto, Puma celebra dos estrenos: en el centro del spot de 20 segundos, bajo la dirección del jefe de la agencia Droga5 (David Droga) y el director ejecutivo creativo (Nik Studzinski), está Evo Speed. Con él, Puma lanza por primera vez en sus 64 años de historia una colección de zapatos "interdeportivos" que dará alas a los atletas en la carrera, fútbol, deportes de motor, golf, cricket y deportes de interior como el balonmano.

La trama: junto al golfista profesional Rickie Fowler y el jugador de cricket Yuvraj Singh, se miden también Gómez y Alonso en una cinta de correr. Sin embargo, cuando aumentan la velocidad, el único que parece no tener ningún problema con ello es Bolt, que corre sin esfuerzo aparente y todavía pone la velocidad al máximo sin ninguna preocupación. La segunda novedad son los mismos zapatos: por primera vez, Puma ha cambiado el diseño clásico de sus zapatillas. Éste se asemeja ahora a la forma de un rayo y quiere significar rapidez.

“Estamos orgullosos de comenzar una campaña en un año tan significativo como 2012 que tenga como punto central a nuestros mejores atletas, como Usain Bolt o Mario Gómez. El spot muestra, acertadamente, que Puma es una de las marcas-performance más rápidas del mundo y que, sobre todo, despierta entusiasmo y alegría por el deporte”, dice Matthias Bäumer, presidente de Puma Alemania. El anuncio, producido por Tempomedia y el productor ejecutivo Alexander Schildt para la marca alemana, se emitirá en inglés y se diferencia del spot internacional en la incorporación de Gómez, siendo el futbolista Sergio Agüero quien se hace cargo de su papel en el vídeo internacional.

La empresa no ha trascendido la cantidad que ha invertido en la campaña de televisión, que se prolongará online con acciones en los puntos de venta y carteles en grandes superficies. Además, el presidente de Puma, Franz Koch, declaró en febrero en la rueda de prensa anual que pretenden invertir más en marketing, así como en diseño y desarrollo de productos, de lo que aún no se han observado los primeros resultados.

Con la campaña y el nuevo surtido de productos, el número tres (tras Nike y Adidas) mata a dos pájaros de un tiro y une la Eurocopa y los Juegos en un solo spot. Mientras Bolt eleva la presencia de la marca en los Juegos Olímpicos de Londes, Gómez es el encargado de convencer a los forofos del fútbol de las nuevas zapatillas de Puma. Junto a las selecciones de Italia y República Checa, a los que equipa Puma, otros deportistas profesionales de otros países (como el español Cesc Fàbregas, el británico Phil Jones y el holandés Nigel De Jong) serán los que muestren las zapatillas para la empresa.

Te recomendamos

A3

ADN

Navidad

Recopilatorio

Enamorando

Compartir