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El espacio de las endorfinas

PUMA abre en Londres un pop-up, The Endorphin Store, en el que prescribe ejercicio y endorfinas

De esta forma se unen el concepto de bienestar físico y mental, intercambiando calorías con endorfinas, para enfocarse en la salud mental y física.

endorphine store

Los jóvenes buscan nuevas formas de hacer deporte más allá de las cuatro paredes de un gimnasio. Los ritmos vertiginosos de la sociedad actual impiden que el gimnasio sea el plan más apetecible. Los ciudadanos están cansados física y mentalmente. Para poner un poco de remedio a esto Puma ha abierto The Endorphin Store, un pop-up en el que han prescrito experiencias de seis minutos diseñadas para aumentar las endorfinas, la adrenalina y la dopamina.

De esta forma se unen el concepto de bienestar físico y mental, intercambiando calorías con endorfinas, para enfocarse en la salud mental y física. De hecho, la agencia creativa de Vice (Virtue), quien creó la idea, descubrió que los jóvenes tienen nuevas formas de entrenamiento y autoexpresión. Y esos jóvenes son el mercado objetivo de las nuevas zapatillas de Puma. Antes de la prescripción de las experiencias, Puma regaló sus nuevas zapatillas (Puma LQD CELL).

No está claro si la compañía seguirá con este proyecto o únicamente ha sido un hecho aislado en la capital londinense. Tampoco han aclarado si esta idea se extenderá a otros países. Jodie Sayer, head of performance marketing en Puma, ha explicado que el evento "trata de cambiar la percepción que tienen las personas sobre el ejercicio; de una tarea tediosa a una experiencia alegre y que mejora el estado de ánimo".

El objetivo es que, al final de la visita, los asistentes comprendan la importancia de moverse y liberar endorfinas para su bienestar mental y físico. PUMA y Virtue se han unido a expertos en salud y capacitación para llevar a cabo la apertura de este espacio.

Con esta experiencia, el gigante alemán del calzado  ha querido que los asistentes conozcan el lado divertido del entrenamiento más allá del resultado. De esta forma, mejorarán el estado de ánimo a través de tres ejercicios: un ejercicio para aliviar el estrés, el segundo enfocado en restaurar el equilibrio interno y aliviar la distracción y el tercero centrado en ayudar a las personas a comprender cómo los diferentes BPM de música pueden ayudar a guiar un entrenamiento y deshacerse del letargo.

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