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Ralph Lauren cierra su tienda en la Quinta Avenida

Ralph Lauren cierra su tienda en la Quinta AvenidaRalph Lauren no se ha sabido adaptar a los nuevos tiempos y se ha visto obligada a cerrar su tienda insignia en la Quinta Avenida de Nueva York, según ha publicado el diario elEconomista.es.

Las nuevas generaciones de consumidores se han acostumbrado a comprar barato y por internet, algo que sí han sabido entender marcas como Inditex y H&M, a diferencia de la marca estadounidense.

Las marcas de moda de lujo que se mueven en la banda baja del lujo se enfrentan a la agresividad de los grandes grupo textiles como Inditex, Primark, VF o H&M y los nuevos hábitos de consumo que encuentran en internet y en los outlets buenos descuentos.

“Está pasada de moda y no es para gente joven”, señala una joven refiriéndose a Ralph Lauren en una entrevista de Bloomerg, “los precios son un timo”.

Los pantalones de más de 200 dólares en tienda pueden ser adquiridos con buenas ofertas a través de internet y las icónicas chaquetas azules de Ralph Lauren se acumulan en los outlets.

Los consumidores se han acostumbrado a descuentos, incluso para los clientes con mayor poder adquisitivo. “Es la mayor evidencia de la presión que están sufriendo las marcas independientes de ropa”, indica Chen Grazutis, analista de Bloomberg Intelligence. “La gente compra menos prendas y busca los mejores precios”.

Ralph Lauren, Tommy Hilfiger o J. Crew llegan tarden a la revolución digital.

El director financiero de la marca del caballo, Jane Nielsen, admite que la compañía se tiene que volcar en el comercio electrónico, reaccionar con mayor rapidez a las tendencias de moda reduciendo el tiempo que tarda en sacar ropa al mercado. Es decir, que quiere ganar la batalla en el terreno del fast fashion donde Inditex es el rey.

Un escaparate en Manhattan ya no garantiza las ventas. Además, el precio del alquiler de locales en las grandes ciudades ha subido con fuerza, mientras los ingresos descienden. Los consultores inmobiliarios de Cuman & Wakefield señalan que en la Quinta Avenida de Nueva York la tasa de espacio libre es el más alto de los últimos años.

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