líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Los 7 supermercados que se cuelgan la medalla a la consolidación en 2021

AnunciantesSupermercado Lidl

Ranking de los supermercados que han ganado cuota en 2021

Los 7 supermercados que se cuelgan la medalla a la consolidación en 2021

Mercadona y Carrefour lideran la tabla de los supermercados que han logrado consolidarse en la vuelta paulatina a la normalidad.

Cada vez es más palpable la vuelta a la normalidad, a la que se van implementando los diferentes cambios de hábitos que se han producido en el último año. Pero conforme nos acercamos a la situación prepandemia, también emergen nuevas preocupaciones, como es el caso del posible aumento de los precios, fruto de la subida de las materias primas.

«El descenso previsto del PIB, la evolución del paro, la caída de la confianza del consumidor y la contención de los precios por el incremento del coste de las materias primas, entre otros factores, está provocando que afrontemos el camino a la normalidad en un entorno de incertidumbre», afirma Bernardo Rodilla, director de Retail en Kantar, que ha publicado un nuevo informe sobre el estado de la distribución.

En cualquier caso, el top 3 de la distribución española ha vuelto a ganar cuota en 2021. Por ejemplo, Mercadona, que continúa liderando el ranking de supermercados, presenta atisbos de mejora. Pese a que no ha recuperado por completo el punto de cuota perdido durante la crisis sanitaria, actualmente se sitúa en el 24,8%.

El número de compradores es del 89,9%. Esto significa que el consumidor ha regresado a esta marca, pero lo cierto es que ahora combina su compra con otras opciones de la distribución, estando la porción de tarta más repartida.

«Volver a completar la cesta del ‘jefe’ o cliente habitual y crecer en frescos se erigen como los dos grandes retos que tiene Mercadona para recuperar la cuota de 2019″, ha manifestado Rodilla.

El ranking de supermercados según su cuota y crecimiento

Después de Mercadona, mantiene su segunda posición Carrefour, que ha visto cómo su cuota crecía en 0,7 puntos respecto a 2020, hasta alcanzar el 9%. Aquí ha influido la adquisición de Supersol y el desarrollo del e-commerce, que le han permitido incentivar al comprador multicanal.

Lidl, por su parte, se ha consolidado como la tercera cadena en cuota. Con un incremento de 0,8 puntos, se sitúa ahora mismo en un 6,7%. Además, ha conseguido ganar 1,3 puntos más de compradores, hasta llegar a 63,7%, la tercera cifra más alta de la tabla. Los consumidores son cada vez más habituales y fieles a la cadena, en buena parte por la personalización de la oferta a través de Lidl Plus.

La cuarta posición va para DIA, que pierde un 0,7 de cuota para quedarse en un 5,2%. También desciende su número de compradores en 4,3 puntos, la cifra más alta del ranking. No obstante, el porcentaje total continúa siendo de 53,9%. En plena renovación, la firma se enfrenta al reto de llegar a todo tipo de hogares y cestas, dada la reducción del parque.

Eroski y Alcampo mantienen cifras parecidas, con un 4,7% y un 3,2% de cuota, respectivamente. El número de compradores es similar también, siendo el porcentaje del primero un 27,2% y el del segundo un 29,4%.

En el séptimo puesto encontramos a Aldi, que es la que ha ganado más compradores gracias a su estrategia de expansión en todas las regiones del país. Así, crece 2,7 puntos, la cifra más elevada, hasta alcanzar el 29,1% de consumidores. En cuanto a cuota, esta se queda en un 1,4%.

Por último, las cadenas regionales han perdido cuota y han pasado a un 14,2%. Pese a la bajada, siguen por encima de 2019, año en el que la cuota llegó a un 13,7%.

Ranking supermercados 2021

 

El streaming y el gaming serán la sal y la pimienta de la publicidad en el futuroAnteriorSigueinteEsta campaña hace un "torniquete" a la pobreza menstrual con la ayuda de Los Bridgerton

Contenido patrocinado