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Ha eliminado también el '.org' de su nombre y logo

Rastreator estrena un renovado diseño de su logo y su página web

La compañía ha apostado por incorporar sus valores de marca y su preocupación por la experiencia de usuario en su nuevo diseño, que resulta más sencillo, maduro y claro, y define por completo su nueva identidad visual

portada web rastreator

Rastreator acaba de presentar un novedoso y completo rediseño de su logo y de su página web. La compañía ha decidido renovar su imagen con el objetivo de trasladar los valores y principios que proclama como suyos también a su identidad visual. Tras una década en el mercado, el comparador de seguros ha apostado por remodelar su aspecto visual, mejorando de paso la experiencia de usuario, y priorizando el entorno mobile. De este modo, espera plasmar adecuadamente sus valores de marca, como la transparencia y la sencillez, en sus códigos visuales, sin descuidar el posicionamiento de marca ni al consumidor.

Como decimos, mejorar la experiencia de los usuarios ha sido uno de los objetivos prioritarios dentro del proyecto de rediseño, realizado en colaboración con la consultora HABITANT. Para ello, Rastreator pretendió basar el resultado final en el feedback real de sus propios usuarios, con el fin de conocer de primera mano cómo se sentiría un usuario utilizando su web. Gracias a ello, pudo sacar conclusiones sobre qué aspectos debían mejorar para transformar todo el proceso en una operación mucho más sencilla, limpia e intuitiva.

Portada_Rediseño web

Una vez mejorada la experiencia en sí, la dificultad residía en conseguir adaptar la experiencia para que fuese igual en cualquier dispositivo empleado. Para evitar conflictos, Rastreator se decidió finalmente por basar su reconstrucción visual en el concepto de mobile first. A través de esta premisa, la compañía ha apostado por trabajar para que los usuarios del entorno mobile encuentren la página de Rastreator absolutamente adaptada a este canal.

Por otra parte, como hemos mencionado, el verdadero objetivo de la empresa era transmitir sus valores a través de su identidad visual. Sin embargo, también han perseguido mejorar su posicionamiento de marca, implementar su estrategia multiproducto y encontrar soluciones innovadoras para las diferentes herramientas de comparación de la web. Todo ello con la mera intención de facilitar el proceso de contratación y comparación a los usuarios. Por lo tanto, estamos ante un ambicioso proyecto de renovación de la imagen de esta marca.

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Para Tamara Freire, head of web de Rastreator, “la nueva identidad visual de Rastreator pretende transmitir una personalidad propia basada en los principios de la compañía. Para nosotros era importante que respirase la misma simplicidad que tratamos de aportar a la vida de nuestros usuarios. Por ello, hemos creado el “Universo Guau”, todo un código visual compuesto por diferentes elementos que consiguen transmitir el crecimiento y evolución de la compañía. En definitiva, un Rastreator más maduro, centrado en el usuario y con una fuerte personalidad muy ligada a nuestros valores de marca”.

La sencillez y la claridad del nuevo diseño no han quedado en simples mejoras estéticas, ya que se han extendido al servicio que ofrece Rastreator, a sus procesos de comparación y contratación. No hay que olvidar que, más allá de los seguros, la compañía abarca un gran número de mercados bien distintos entre ellos, como la telefonía, productos financieros, viajes o tarifas energéticas. Por lo tanto, era importante simplificar el proceso de recogida y recopilación de datos e información, resumiendo preguntas e incorporando un lenguaje más cercano y directo.

Comparación web

Asimismo, la página web ha incorporado nuevas funcionalidades y módulos de ayuda para echar una mano al usuario en las comparativas. Así, la compañía garantiza un sistema para resolver dudas, aclarar conceptos y acompañar al usuario en el proceso de toma de decisiones.

En este sentido, Freire ha apuntado que “en esta nueva etapa apostamos porque el usuario cuente en todo momento con la ayuda necesaria y con información clara sobre lo que va a encontrar, sobre cómo avanzar en una comparativa o en la contratación de un producto. La mayor información y la agilidad en los procesos, unido a un lenguaje directo, claro y sencillo y a una iconografía muy reconocible contribuye a mejorar nuestro posicionamiento de marca y a transmitir nuestros principios centrados en la transparencia y la simplicidad.”

Logo Rastreator

Lógicamente, no podríamos entender un rediseño de identidad visual de una marca sin abordar una evolución en su logo. En este caso, han apostado por mantener el estilo limpio, simple y maduro empleado en la web de la compañía. No obstante, los cambios han ido más allá, ya que la empresa buscaba una versión novedosa que pudiese adaptarse a los diferentes tamaños y formatos, fácilmente reconocible (sobre todo en dispositivos móviles) y que funcionase bien a una sola tinta. Finalmente, Rastreator también decidió desprenderse del .com que acompañaba el logo anterior, ya que la marca cuenta con un gran reconocimiento digital.

“En 10 años de historia Rastreator ha evolucionado y madurado y consideramos que su logo debía estar acorde con dicha evolución. El reto en este caso era conseguir reforzar el reconocimiento de marca simplificando nuestro icono y adaptando la tipografía a un estilo más sencillo y limpio. El resultado, desarrollado por el equipo de diseño de Rastreator, es una evolución natural que mantiene la esencia de nuestra marca, pero que se integra perfectamente con la nueva identidad visual de la compañía”, concluye Freire.

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