El horripilante relato de la larga y tóxica relación de adidas y Kanye West

Hace aproximadamente un año adidas decidió poner punto y final a su lucrativa colaboración con el artista estadounidense Kanye West. La marca alemana decidió cortar amarras con el rapero por sus controvertidos comentarios antisemitas, pero lo cierto que es que la actitud de Kanye West llevaba siendo reprobable desde hace mucho tiempo como revela ahora una investigación publicada por The New York Times.

De acuerdo con el prestigioso diario neoyorkino, adidas tenía conocimiento del comportamiento censurable del cantante desde hace mucho tiempo, pero solo cuando los comentarios antisemitas del rapero (en modo alguno puntuales) se hicieron particularmente altisonantes, decidió pedir a Kanye West los papeles del divorcio.

West habría llegado al extremo de dibujar esvásticas en las zapatillas de adidas, poner porno en las reuniones con la empresa germana y hacer múltiples comentarios de naturaleza sexista y antisemita. Así y todo, la junta directiva de adidas hizo la vista gorda durante años y mantuvo viva su colaboración con el rapero por la altísima rentabilidad emanada de esa colaboración.

Kanye West ya dio cuenta de sus malas formas en una reunión mantenida con adidas en sus cuarteles generales en Herzogenaurach allá por 2013, poco después de una y otra parte comenzaran a colaborar. En aquella ocasión, para mostrar su insatisfacción con el trabajo de los diseñadores de adidas, West dibujó una esvástica con un bolígrafo en el diseño de unas zapatillas (para el espanto de los trabajadores de la marca teutona).

Lo que publica el rotativo neoyorkino se basa en informes y en comunicaciones internas de adidas. Y el retrato que hace The New York Times de Kanye West es el de una estrella absolutamente obsesionada con las ideas antisemitas. De hecho, el rapero habría instado a un director judío de adidas a besar a diario un retrato de Adolf Hitler. De acuerdo con el relato del diario, West habría comunicado repetidamente a los empleados de adidas que admiraba profundamente el arte de Hitler para la propaganda.

Por otra parte, el rapero de origen estadounidense habría puesto películas pornográficas a los empleados de adidas en varias ocasiones. Unas semanas antes del incidente de la esvástica, West forzó a varios ejecutivos de adidas a ver porno en una reunión mantenida en su apartamento en Manhattan.

Los múltiples desatinos de Kanye West (que adidas eligió deliberadamente ignorar)

Según The New York Times, el errático comportamiento del rapero era difícilmente previsible. Diagnosticado con trastorno bipolar, Kanye West eludió temporalmente el tratamiento de esta enfermedad. West, que actualmente se hace llamar Ye, tan pronto rompía a llorar como era presa de la ira en sus reuniones con adidas.

A pesar de la gravedad de los incidentes, adidas decidió seguir adelante con su colaboración con el artista. No obstante, los nuevos contratos firmados entre una y otra parte pasaron a contener una cláusula que advertía de que la colaboración podía ser disuelta en caso de escándalo.

Entre tanto y para capear el temporal, adidas se limitó a reemplazar a los empleados que tenía contacto directo con West. Así y todo, la colaboración con el rapero dejó a la plantilla de la marca alemana completamente exhausta y algunos trabajadores se reunían regularmente para hacer algo similar a una terapia de grupo.

Su tumultuosa colaboración con adidas convirtió temporalmente a Kanye West en una de las personas más ricas del mundo. Sin embargo, cuando su alianza con la compañía alemana fue finiquitada en octubre de 2022, el rapero desapareció en la lista de las personas más ricas del mundo de Forbes. Previamente Ye había deseado la muerte de tres judíos en un mensaje publicado en Twitter.

Kanye West no ha querido pronunciarse oficialmente sobre los sucesos relatados por The New York Times y tampoco adidas ha querido entrar a valorar el contenido de la investigación del periódico neoyorkino y se ha limitado a recordar, tal y como ya subrayó el año pasado, que «no tolera el antisemitismo ni cualquier otro tipo de discurso de odio». Y califica de «inaceptables y peligrosas» las conductas de Ye, que no están definitivamente en sintonía con los valores de la compañía.

El divorcio entre adidas y Kanye West ha costado a la marca alemana cuantiosas pérdidas. No en vano, cuando se disolvió la relación, la compañía tenía en «stock» artículos de la marca Yeezy valorados en alrededor de 1.200 millones de dólares. adidas posteriormente liquidó parte de ese «stock» y lo cierto es que las ventas fueron mejor de lo esperado inicialmente. A pesar de los graves comentarios antisemitas de Kanye West, algunos modelos de la marca Yeezy se agotaron rápidamente.