RELEVO (Vocento) lanza su spot "Las reglas cambian" firmado por Tangoº

RELEVO, el medio digital deportivo que salió del horno el pasado 6 de octubre, lanza una nuevo spot. Titulado «Las reglas cambian», se trata de la pieza principal de la segunda fase de la campaña de comunicación que ha realizado la agencia Tangoº en colaboración con la productora Ladoble.

Bajo el lema «El testigo del deporte», la campaña de este medio propiedad de Vocento se inició con una primera fase presentada el pasado 18 de octubre, con presencia en digital y exterior. Ahora, la segunda fase se compone de un spot con varias versiones de diferente duración, que estará presente en todos los canales del medio desde hoy, incluso, en canales exteriores.

Todas aquellas personas que recorran el centro de Madrid podrán encontrar el anuncio de RELEVO en las pantallas de City Lights en Callao del 21 al 27 de noviembre. Bajo un lenguaje directo, fresco, con códigos visuales y musicales, el animado spot pretende llegar a un público objetivo joven bajo el siguiente concepto: «Todo deporte tiene sus reglas hasta que alguien las cambia».

La película refleja la historia de todos aquellos personajes, hitos y situaciones en las que alguien
supo entender y leer las reglas de manera diferente a lo establecido para mejorar el deporte y
conseguir llegar más alto. Desde Mohamed Alí en la manera de boxear hasta la selección de fútbol femenina española, por ejemplo, que ha conseguido que no solo el fútbol femenino sino también el deporte en general haya explosionado y tenga mayor atención, tanto por parte de los medios como
de los aficionados.

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RELEVO cambia las reglas del deporte con narrativas nuevas e «impactantes»

El spot insiste en que «RELEVO llega para cambiar las reglas, para hacer diferente lo de siempre, como un medio más ágil que el resto de los medios deportivos, para ver el fútbol con otros ojos y demostrar que el deporte se puede sentir y entender desde otro punto de vista».

«Teníamos en nuestras manos la oportunidad de demostrar que existe una nueva manera de entender y disfrutar el deporte», afirma Jon Juliá, director creativo de la agencia Tangoº, quien añade que han creado la campaña «utilizando códigos actuales y digitales» que permitiesen «narrativas diferentes impactantes».

Tangoº ha trabajado tanto en la conceptualización y estrategia de creación del medio como en el desarrollo de su campaña lanzamiento. La agencia ha desarrollado esta campaña bajo su filosofía «Transform today to perform tomorrow», dando forma a una idea transformadora con la que crecer a lo alto (mayor calidad) y a lo ancho (más deporte e inclusión), desde el primer concepto hasta el spot que
se presenta hoy.

David Rodríguez, director de estrategia, en la parte estratégica y de planificación de Tangoº, explica: «¿Cómo responder a la realidad actual del consumo de medios deportivos por medio de la innovación?: desde el concepto, la identificación del insight, la construcción de la propuesta de valor y la definición de los públicos objetivos, hasta la creación de la campaña de lanzamiento que culmina con este spot».

La historia de quienes supieron entender las reglas de manera diferente

Álvaro Martínez-Berganza y Diego Lizewski, directores creativos de Tangoº, cuentan en exclusiva a MarketingDirecto.com lo que busca transmitir este spot. «Refleja la historia de todos aquellos hitos deportivos en los que alguien supo entender las reglas de manera diferente a lo establecido para mejorar el deporte y conseguir llegar más alto», dicen.

«Queremos reivindicar que existe una nueva manera de entender y sentir el deporte. Todo esto conecta con la propuesta de valor de RELEVO como producto editorial y llega a romper todas las reglas», añaden.

Durante estos meses, el medio ha creado una comunidad muy grande y fiel con los distintos perfiles en las redes sociales: 21.129 seguidores en Twitch, 28.8 en Instagram, 113.3 en Twitter, 214,6 en TikTok. Por eso, están seguros de que «tendrá muy buena acogida». «Los códigos visuales y musicales que hemos utilizado para crear este spot hacen que sea impactante y muy afín al target; con un lenguaje directo, fresco», apuntan.

«Estamos dando respuesta a una necesidad a todos aquellos jóvenes apasionados del deporte que han crecido y se desenvuelven en un entorno digital«, señalan.

Ficha técnica

Anunciante: Vocento

Marca: Relevo

Producto: Medio periodístico deportivo nativo digital

Agencia: Tangoº

Equipo Cliente Vocento

Ana Delgado

Oscar Campillo

Chema de la Guía López

Alfonso Martínez

Equipo agencia Tangoº

Dirección de Proyecto: Fernando de Vicente

Dirección general creativa: Jon Juliá

Dirección creativa ejecutiva: José Carlos Gómez

Dirección creativa: Álvaro Martínez-Berganza, Diego Lizewski

Dirección de cuentas: Miguel Pico

Equipo de planificación: David Rodríguez y Manuel López-Piñeiro

Dirección creativa digital: Javier De La Vara

Supervisión creativa digital: Susana Ramírez

Directora de producción audiovisual: Irene Choclán

Producer audiovisual: Carmen Martínez Rubio

Agencia de Medios:

Somos Sapiens

Adriana Área

Ana Cazorla

Productora Ladoble

CEO: José Arnal

Managing Director /EP: Rodrigo Lema

Director: Mariano Rocky Ríos

Head of Animation: Leo Campasso

Head of production:  Pablo Boyero.

Line Producer: Paula Gomez Monetta.

Art Director / Concept Art: Juan Barabani

Layout: Sofía Mercuri, Leandro Cancro, Juan Barabani

Animation: Martín Gil, Anibal Dasso, Nicolás Quintar Riboli, Lucía Vidal, Leo Campasso

FX: Leandro Vargas

Clean ups: Antonella Cuozzo, Juli Culaciati, Anibal Dasso, Daniel Avalo, Daniela Donato, Nicolás Quintar Riboli, Nicolás Ballesteros, Cesar Jara

Compo: Leo Campasso,  Anibal Dasso, Mariano Rocky Rios

Music & Sfx: TDL Music

Piezas: 60’’, 30’’, 2×10’’ y 4×15’’

Duración: 1 meses