Anunciantes

Llegar a una audiencia más afín con los intereses de una marca

Renault, anunciante pionero en utilizar tv conectada programática con Rakuten

Renault se estrena con el servicio de adsupported video-on-demand, de Rakuten, para dar a conocer su modelo eléctrico ZOE

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Renault, anunciante pionero en el mercado español en utilizar el servicio de AVOD (adsupported video-on-demand) ofrecido por la nueva plataforma de contenido audiovisual Rakuten TV, obteniendo grandes resultados en consecución de usuarios únicos y amplificación de la cobertura en un entorno premium.

En un ejercicio esencialmente de branding, y con el objetivo de aumentar cobertura y notoriedad entre los usuarios, OMD, en colaboración con The Trade Desk, se ha valido del nuevo inventario de Rakuten en un entono programático con Renault ZOE; Consiguiendo llegar así a una audiencia más afín con los intereses de la marca.

Esta acción, que complementaba la estrategia digital de la campaña, se desarrolló durante diez días en los cuales se llegaron a alcanzar 63.000 usuarios únicos, el 97% de los cuales vieron el anuncio íntegramente a cambio de disfrutar de contenido gratuito en Rakuten TV.

"Nuestro objetivo con Renault es sondear siempre el mercado en busca de oportunidades que nos permitan descubrir y testar nuevas formas de ampliar cobertura y de llegar de una manera más efectiva a nuestro público. En el caso de la campaña de ZOE buscábamos entornos premium en los que poder destacar del ruido de nuestros competidores y avanzar en la cualificación de nuestros impactos acompañando al usuario en todas las fases del funnel y los momentos de consumo", indica Raúl Muñoz, Brand Director de OMD

"Estos resultados demuestran que la TV conectada puede formar parte de una estrategia muy rentable para las marcas", señala Javier Tapia, Senior Account Executive de The Trade Desk.

"Con el ánimo de liderar el cambio de paradigma del ecosistema publicitario, Renault es una de las marcas de automoción que más invierte en la digitalización de sus contenidos y campañas. Uno de los pilares de esta estrategia es probar nuevas soluciones y plataformas digitales; como consecuencia, el test and learn se ha convertido en un eje importante para optimizar nuestro ROI y llegar a las audiencias que son más relevantes para nuestros productos. Los buenos resultados de esta campaña con Rakuten nos animan a utilizar esta plataforma en campañas futuras de forma más optimizada cada vez", comenta Adela Pérez-Remón, Head of Marketing Communication Iberia de Renault. 

Nota de prensa.

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