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Renfe anima a

AnunciantesUn fotograma del spot de Renfe para estas navidades.

"Los que se van": los protagonistas de la campaña de Renfe

Renfe anima a "coger el tren que te puede cambiar la vida" esta Navidad

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La campaña navideña de Renfe, creada por Sra. Rushmore, no pone el foco en los reencuentros sino en los viajes que inician nuevas aventuras.

En esta época del año, muchas marcas hablan de «volver a casa por Navidad» (como el turrón). Sus spots apelan a la emoción de reunirse con la familia, de ver a los amigos de siempre, de juntarse para brindar. Pero la campaña de Navidad de Renfe, creada por Sra. Rushmore, quiere poner el foco en otro viaje. Igual de emocionante (y a veces más importante todavía), se trata del viaje que no tiene vuelta fija, el que se emprende lejos para estudiar, trabajar, reinventarse o por conocer mundo. Es el viaje de ida.

Con la intención de animarnos a coger «ese tren que nos puede cambiar la vida», Renfe ha presentado su campaña navideña de este año. En el spot, aparecen una madre y una hija. Y, aunque en un principio se puede pensar que la hija se estaba preparando para reencontrarse con su madre por Navidad, descubrimos en una emotiva despedida que se va de casa. La madre, con una mezcla de alegría y cierta tristeza, le recuerda que no puede perder ese tren, que es «de los que cambian la vida».  

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Aunque la historia principal se centra en la madre, los protagonistas de la campaña somos todos: los que volvemos a casa, los que nos vamos, los jóvenes, los mayores y cualquiera que vaya a empezar un viaje de esos que cambian la vida. El tema musical que puede escucharse en la campaña de Renfe es El viaje, interpretado por Conchita.

Las otras historias de la campaña de Renfe

La campaña de radio cuenta con 5 piezas que cuentan otras 4 historias distintas. Una pareja de abuelos que se van a realizar su viaje soñado, una chica que deja su vida en la ciudad para irse a vivir al campo, un chico que deja su ciudad para trabajar en otra o un hombre que se va a conocer el que podría ser el amor de su vida:

Por otra parte, esta es la primera campaña multimedia de Navidad que Sra. Rushmore lleva a cabo para Renfe desde que ganó esta cuenta el pasado mes de abril. La agencia madrileña fue la elegida entre decenas de participantes en un concurso promovido por el operador ferroviario y llevará la comunicación publicitaria de esta compañía durante los próximos tres años. 

El lanzamiento del nuevo trabajo de Sra. Rushmore coincide, además, con la presentación del libro RENFE, 80 años de historia a través de su publicidad, en el que la empresa ferroviaria repasa ocho décadas de trabajos publicitarios.

Ficha técnica

  • Agencia: Sra. Rushmore
  • Anunciante: RENFE
  • Título campaña: FELIZ VIAJE NUEVO
  • Contacto del Cliente: Ricardo Inogés, Isabel García San Bruno
  • Equipo Creativo: Xisela López, Pablo Cattáneo, Munia Bilbao, Javier Forero, Antonio Capdevila.
  • Equipo de Cuentas: Clemente Manzano, Patricia Ferrater, Henar Warncke, Pablo Salgado
  • Planificación Estratégica: Raquel Espantaleón
  • Producción Audiovisual: Sergio Huerta
  • Productora: Primo       
  • Realizador: Dani Fortuny
  • Productor Ejecutivo:  Pablo García
  • Producer: Vicky Piantini
  • Directora de fotografía: Octavio Arias
  • Estudio Postproducción: Deluxe
  • Estudio Sonido: Sonomedia
  • Música: Lovemonk- El Viaje- Conchita
  • Título de campaña TV – exterior- digital : Feliz Viaje Nuevo

 

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