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De Justino a

AnunciantesFotograma de la campaña de Loterías premiada.

Repasamos los anuncios de la Lotería de Navidad hasta ahora

De Justino a "historias extraordinarias": las campañas de la Lotería de Navidad hasta ahora

Redacción

Escrito por Redacción Actualizado el

Hacemos un repaso por los tradicionales anuncios de la Lotería de Navidad hechos hasta ahora, todo un clásico de cada 22 de diciembre.

Ni la venta de polvorones, ni las vacaciones escolares ni la llegada de Papá Noel: la Navidad en España arranca verdaderamente con el sorteo de la Lotería de Navidad que se celebra cada 22 de diciembre. Las campañas publicitarias de Loterías y Apuestas del Estado para este Sorteo Extraordinario entran en el ranking de las más esperadas del año y cuentan siempre con ese toque de ilusión y ternura que caracteriza al periodo navideño.

En MarketingDirecto.com hemos querido hacer, un año más, un recorrido por los anuncios de la Lotería de Navidad de los últimos años con el fin de celebrar esta fecha tan especial. Aunque el lema varía cada año, todos ellos comparten una filosofía: hay que compartir.

Desde el mítico Justino en el entrañable spot de animación hasta las historias reales «y extraordinarias» de este año, los anuncios de Lotería de Navidad casi siempre nos hacen verter una lágrima y reflexionar sobre el valor de compartir la vida (y los décimos) con nuestros seres queridos.

«La suerte de tenernos» (2023)

Este año 2023, el anuncio de Lotería de Navidad, nos recuerda la necesidad de parar y de valorar lo verdaderamente importante. Y es que, un año más, Loterías y Apuestas del Estado ha vuelto a recoger en su campaña el espíritu de las anteriores, siempre a través de un toque de magia que le caracteriza.

El estrés del trabajo y las tareas y gestiones que hay que llevar a cabo, se juntan con los días previos a la Navidad, con lo cual, ese estrés se multiplica por 100. Comprar la Lotería de Navidad, terminar de comprar los regalos para estas fechas, aparte de estar trabajando durante horas y horas y, al salir, tener que ir a solucionar algunas gestiones pendientes. Todo esto se ve reflejado en el nuevo anuncio de Loterías y Apuestas del Estado. El objetivo de esta campaña es crear una historia cercana a través de la cual las personas se sientan identificadas con ella, y que se den cuenta de que, lo importante, en unas fechas como la Navidad, es «la suerte de tenernos».

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«Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias» (2022)

En 2022, Loterías y Apuestas del Estado decidió lanzar una campaña bajo tres spots de historias reales, donde se quería transmitir la importancia de compartir todo lo que tenemos con todas aquellas personas que queremos.

Spot 1: «Tres orquídeas»

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Spot 2: «Vika»

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Spot 3: «El viaje»

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«Compartimos la suerte con quien compartimos la vida» (2021)

La agencia Contrapunto BBDO quiso comunicar en este anuncio que es importante compartir la suerte con aquellas personas con las que compartimos nuestra vida, y que imagináramos a las personas con las que nos gustaría que nos tocase la Lotería de Navidad y a quién quisiéramos abrazar en esos momentos.

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«Compartir como siempre. Compartir como nunca» (2020)

Tras un año que se vio afectado por la pandemia, Lotería de Navidad lanzó una campaña relacionada con este suceso, donde nos explican la importancia de compartir, un concepto con el que el consumidor viaja a través de un décimo de Lotería de Navidad. Así, Loterías y Apuestas de Navidad quiere mostrar que sus décimos, llevan años formando parte de nuestras vidas, e incluso se han convertido en un elemento transmisor de mensajes.

Spot 1: «Vecinas»

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Spot 2: «Hermanos»

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#UnidosPorUnDécimo (2019)

En el año 2019, Loterías y Apuestas del Estado decidió presentar cuatro anuncios unidos por un décimo porque, «cuando compartes un décimo, compartes mucho más». En estos anuncios se pretende mostrar los diferentes ámbitos en los que se comparte la Lotería de Navidad.

Spot 1:

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Spot 2:

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Spot 3:

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Spot 4:

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«22 otra vez» (2018)

Esta campaña narra la historia de Juan, un hombre atrapado en el tiempo interpretado por el actor Luis Bermejo. Este se va a dormir y queda atrapado en la mañana del Sorteo de la Lotería de Navidad, el 22 de diciembre. El protagonista entra en bucle hasta cambiar de actitud, y es cuando este bucle empieza a desaparecer.

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«Danielle» (2017)

Bajo el lema «El mayor premio es compartirlo», el reputado director de cine español, Alejandro Amenábar, creó un cuento de Navidad alienígena. En este spot, Amenábar cuenta una historia de amor donde Danielle, una extraterrestre que llega a Madrid, conoce a Daniel, un joven que se dedica al turismo en una administración de Lotería.

Juntos compran un décimo, comparten los días previos a la Navidad y, gracias a esto, ella, poco a poco, se va humanizando. Esta pareja se separa porque ella se pierde por la capital española hasta que, el día del Sorteo de la Lotería de Navidad, se encuentran y les toca a ambos el premio Gordo.

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«21 de diciembre» (2016)

Leo Burnett fue la agencia encargada de crear una campaña de Lotería de Navidad protagonizada por Carmina, una mujer de 84 años, que se convierte en la pieza clave de esta entrañable historia.

Carmina es una jubilada un tanto despistada que celebra un premio que, en realidad, no ha tocado, porque se ha equivocado de día y está viendo en la televisión un reportaje antiguo de la Lotería de Navidad. Sus vecinos, familiares y amigos, al ver el despiste, deciden celebrar igualmente el premio aun sabiendo que no es real.

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«Justino» (2015)

Este ha sido el anuncio más premiado de la historia de la Lotería de Navidad. Se trata de un corto de animación protagonizado por Justino, un vigilante de seguridad nocturno que trabaja en una empresa de maniquíes. Este no se compra el número que habían adquirido sus compañeros para el Sorteo de la Lotería de Navidad y, al final, acaba tocando el gordo.

«Lo mejor del premio es compartirlo», era el lema de esta campaña, por ello, los compañeros de Justino decidieron compartir con él uno de los décimos premiados.

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«El bar de Antonio» (2014)

En este spot, el protagonista es un bar de los de siempre, de los de toda la vida, aunque también son protagonistas Antonio y Manuel, el dueño del bar y uno de sus clientes habituales.

Manuel no compra ese año el décimo de lotería y ve cómo el Gordo ha tocado en el bar de Antonio. Manuel, triste, baja a su bar habitual y ve cómo la esencia de la Lotería de Navidad es compartir los décimos gracias a que, Antonio, reservó un décimo premiado con el Gordo a un cliente tan fiel como Manuel.

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«Pon tus sueños a jugar» (2013)

Este famoso spot fue protagonizado por cantantes de la talla de Monserrat Caballé, Raphael, Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante, dirigido por el cineasta Pablo Berger.

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«Cazadores de sueños» (2012)

Ese año, fueron escenario del anuncio múltiples sitios, entre ellos, la Gran Vía de Madrid. En esta campaña, la protagonista es la magia, puesto que se mezcla la ficción y la realidad, donde se envía un mensaje optimista y que anima a creer que lo que se desea se hace realidad.

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