TEMAS DEL DÍA:La nueva estrategia de Risketos
Risketos, la marca que sigue dejando huella
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El objetivo de la estrategia creada por Tangoº trata de acercar la marca a la Generación Z a través del claim Mancharse Con Risketos Es Otro Rollo.
El snack de toda la vida perteneciente a la casa Risi, Risketos, encargó a Tangoº que rediseñara su packaging original y que, además, acercase a la Generación Z esta marca en sus múltiples variedades: originales, con sabor a queso picante o los de kétchup.
En un primer momento, se identificaron los insights principales que nos ofrecía la marca y llegamos a una clara conclusión: al comer Risketos, los dedos se nos quedan naranjas. En otras palabras, comerte una bolsa de Risketos deja huella. Por otro lado, se trató de aunar el vocabulario de los Z con esos momentos especiales que viven y les marcan para siempre.
¿Cómo se ejecutó? Se personalizaron las bolsas con veinte diseños diferentes: cada uno con una palabra muy utilizada por la Generación Z. En el reverso de cada bolsa se puede encontrar un código QR que redireccionan a la web donde encontramos información de la campaña, las historias que hay detrás de cada palabra y enfocadas a los Z y templates donde poder contar tu historia, y contenido exclusivo como filtros de Instagram, vídeos de influencers Z, Giphy Arcade…
Acercar una marca tan de toda la vida a una generación tan particular ha sido posible gracias a un plan de estrategia y comunicación física + digital que se planta directamente en el corazón de los Z tratando lo que es tan característico de ellos: su vocabulario. Ya no se dice “tengo un amor platónico” sino, “tengo un crush”. Así es como Tangoº y Risi vuelven de nuevo a trabajar codo con codo, siempre bajo el espíritu de “Transform today to perform tomorrow”, centrándose en el poder del impacto real sobre el target y el comportamiento del consumidor.
Nota de prensa.
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