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Zalando defiende una visión más inclusiva en el mundo de la moda

Zalando destroza los anuncios de las marquesinas parisinas para romper con los estereotipos de la moda #FreeToBe

La iniciativa forma parte de la campaña lanzada el año pasado por Zalando con la que lucha por la ruptura de los estereotipos de la moda

La libertad de vestir como se quiera, sin ser juzgado, criticado u observado con miradas de desprecio. Esto es lo que pretende conseguir Zalando con su campaña #FreeToBe, en la cual invita a los parisinos a pegarle a las marquesinas de los autobuses para luchar contra los estereotipos de la moda.

Todos aquellos que se han sentido insultados por su estilo o su forma de vestir, están siendo invitados a golpear los carteles que invaden algunas de las marquesinas de los autobuses en la ciudad de la luz. En estos carteles aparecen frases que han sido utilizadas en numerosas ocasiones para hacer sentir mal a la gente por lo que lleva puesto, como por ejemplo "Sinon, ils font la même à ta taille" que significa "¿Hacen eso en tu talla?" o "C'est pas de ton âge de porter ça!", que quiere decir "¡Eres demasiado viejo para usar eso!"

Detrás de los diferentes pósters que hay repartidos por la ciudad hay una prenda de ropa que puede ser considerada controvertida o que puede invitar a hacer el ridículo, y lo que se quiere es romper el cartel y vestir esa prenda, como muestra de confianza, liderando esa visión inclusiva que permita a cada cual vestir con el estilo que desee.

Carteles con frases como "¿Cuántas apuestas has perdido para tener que usar eso?" o "¿Te has puesto el pijama hoy o qué?" son las que se intentan evitar con esta iniciativa

Otras de las frases que se pueden leer en los carteles son: "T'as perdu combien de paris pour porter ça?", que significa: "¿Cuántas apuestas has perdido para tener que usar eso?" y "T'as mis ton pyjama aujourd'hui ou quoi?", que significa: "¿Te has puesto el pijama hoy o qué?".

Frases como estas son las que pretende evitar Zalando con #FreeToBe, creada por la agencia creativa We Are Social. El que la gente aprenda a liberarse de estas ideas preconcebidas y cada uno vista como le apetezca, con confianza y sin miedo a que le puedan criticar por su elección de estilo.

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La acción se ha apoyado además en anuncios publicitarios y en una campaña de medios sociales, en las que 30 influencers invitan a sus seguidores en Instagram a vestir aquello que les gusta y que haya recibido en ocasiones críticas o comentarios despreciativos. Todos juntos estaban invitados a mostrar su estilo en las calles de París y a compartir sus looks en Stories de la plataforma social, usando el hashtag #FreeToBe.

Esta iniciativa está dentro de la campaña de Zalando lanzada el año pasado y que forma parte de una gran campaña internacional que ha contado con embajadores de marcas como Alice Hurel , modelo con alopecia o el modelo no binario y activista Rain Dove, y que lucha por la libertad de ser uno mismo, independientemente de factores como la edad, el sexo, la forma o la etnia.

Como dijo Riccardo Vola, Director General de Zalando para el Sur de Europa, dijo: "Es importante que una marca como Zalando hable sobre la aceptación y la libertad de ser uno mismo. Zalando ofrece todos los estilos y campeones de moda inclusiva, libre de estereotipos. Con esta campaña queríamos ir a donde todo el mundo exprese su sentido de la moda, a las calles, para llegar directamente al público e invitarlo a expresar su personalidad libremente".

La acción comenzó la semana pasada y duró tres días (hasta el 2 de noviembre), durante los cuales se fueron reemplazando los carteles de las marquesinas de JC Decaux y la ropa que se ocultaba detrás de ellos, para permitir a la mayor cantidad de personas a reivindicar su estilo sin miedo. Los carteles estaban situados en los distritos de Rivoli, Opéra, Haussmann, Montparnasse, Odéon y St Lazare.

Ficha técnica:

We Are Social Paris

Sandrine Plasseraud, CEO

Thomas Guilhot, Executive Creative Director

Nicolas Duménil, Creative Director

Fabien Gailleul, Associate Creative Director

Cécile Ousset, Annabelle Claverie, TV Producers

Doriane Deneuve, Junior Art Director

Marius Saltet, Motion Designer

Emmanuelle Rud, Jeremie Amram, Valentine Boucard, Strategic Planners

Anne-Laure Cottereau, Account Director

Clémence Monfray, Junior consultant

Auriane Desplanches, Senior influencer strategist

Boris Le Guen, Social amplification manager

Yuan Sun, Media Manager

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