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Campaña de &Rosàs para Seagram’s Gin

Seagram's Gin nos invita a cuestionar nuestra libertad individual en su última campaña

La nueva campaña de la marca americana Seagram’s Gin lanza una atrevida pregunta: ¿somos realmente libres o tan solo creemos que lo somos?

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¿Quién decide qué y cómo vives? ¿Decides qué escuchar o lo hace un algoritmo? ¿Decides qué te gusta o te dejas condicionar por otros influencers? ¿Decides qué ver o es la sugerencia de tu canal de streaming la que elige por ti? ¿Qué impacto tienen las fake news a la hora de escoger el partido que votas?

Son las preguntas que lanza Seagram’s Gin en torno al eterno dilema de la libertad, más presente que nunca. En teoría, la sociedad en la que hoy vivimos es más libre de lo que ha sido nunca, pero ¿es esto realmente así? Nuevos medios de comunicación, noticias falsas, verificación de contenidos, publicidad contextual, privacidad, protección de datos… ¿somos realmente tan libres como pensamos?

En este contexto, la marca quiere la levantar la voz, para que reflexionemos y nos cuestionemos el mundo que nos rodea. Seagram's Gin, inspirada por su espíritu de libertad neoyorquino, nos invita a recapacitar sobre esta realidad ambigua, y lo hace con "¿Quién decide lo que vives?", una película que tiene como objetivo inspirar a los consumidores a vivir una vida más libre.

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A partir de la legitimidad de una marca inspirada en Nueva York, la ciudad ha desarrollado una impactante campaña que pretende ir más allá y utiliza la publicidad para hacer una crítica de la publicidad. Una idea creativa que se beneficia del big data y los algoritmos para hacernos reflexionar sobre todo lo que estos deciden por nosotros sin que nos demos cuenta.

Para ello, Seagram's Gin y &Rosàs han producido más de 50 piezas y vídeos segmentados en targets muy concretos con unos intereses muy definidos para así obtener una notoriedad y un impacto aún mayores.

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