
AnunciantesFragmento del nuevo anuncio del SEAT Ibiza
SEAT Ibiza y Arona tienen nuevas campañas de la mano de Catorce
Estos "bailongos" spots de SEAT emanan optimismo e intensidad a raudales
SEAT Ibiza y Arona celebran el regreso de las relaciones sociales y de las nuevas aficiones en estas dos campañas globales.
Con la vuelta paulatina (y con precaución) a la normalidad, se están volviendo a retomar las relaciones sociales que habían quedado aparcadas a un lado. Sin embargo, también hay aficiones adquiridas durante la pandemia que se han mantenido y que ahora es momento de potenciar. Ese es el mensaje principal de las nuevas campañas globales de los estrenados SEAT Ibiza y Arona.
Ambas acciones se centran en la mentalidad de un público más joven que ha pasado la pandemia. Cada una de ellas está basada en los valores de las audiencias de sendos vehículos. Así, en la de SEAT Ibiza se aborda el deseo de volver a tener relaciones sociales, mientras que en la del SEAT Arona se motiva y favorece las nuevas aficiones que la gente desarrolló a raíz de las cuarentenas.
«La energía juvenil y optimista refleja perfectamente la esencia de estos coches. Los atrevidos protagonistas de las campañas hacen que estas historias resuenen en todos los canales tanto en formatos largos como muy cortos», destaca Jason Lusty, CMO de SEAT y CUPRA.
De esta manera, los dos vídeos están protagonizados por la gente y por la música. De hecho, la composición del tema ha corrido a cargo del galardonado con un Grammy Michael Brun, compositor de Los Ángeles.
La danza, protagonista de los anuncios de ambas campañas de SEAT
En el de Ibiza vemos cómo un grupo de amigos trata de recuperar el tiempo perdido. «#AllMyFriends» se inspira en la forma de expresarse de personas que triunfan en TikTok e Instagram con bailes, como Jackson Myles, James Derrick o Miranda Derrick. En TikTok un reto de baile en coche invita a los seguidores a imitar los movimientos de los protagonistas.
Si nos vamos al del nuevo Arona, este une dos mundos muy distintos: la danza y la jardinería urbana. El spot, llamado «#GetCarriedAway», retrata a una mujer que descubre una nueva afición y que persigue su sueño. La vemos acercarse a las plantas hasta tal punto que forma una relación mágica con ellas. La felicidad se manifiesta en el baile y las plantas copian sus movimientos. Al menos, sí lo hacen en su propia imaginación.
Catorce, agencia creativa del grupo DDB Worldwide, está detrás de ambas campañas. «Queríamos crear una idea en torno al Ibiza que rompiera con los clichés de esta categoría y cambiara la forma de contar las historias», explica Toby Talbot, CCO de Catorce.
«El reto era que estábamos haciendo algo totalmente nuevo. Lo que quiero decir con totalmente nuevo es que ni siquiera podíamos guiarnos por nada anterior para prever el resultado. Y eso es lo que lo hace emocionante y divertido», afirma James F. Coton, director la campaña.
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FICHA TÉCNICA:
Créditos agencia – IBIZA
Chief Creative Officer: Toby Talbot
Executive Creative Director: Isa Esposa
Creative Directors: Alvaro Ramos, Garth Gericke
Senior Art Director: Bruno Bueno
Senior Copywriter: Selina Heathcote
Junior Art Directors (social): Leon Bristow, Edith Montenegro
Junior Copywriters (social): Dani Fàbregas, Anaid Jiménez
Producer: Marta Delgado
Chief Strategy Officer: Ant Warne
Planners: Andrea Caparros, Maria Esteve
Group Business Director: Leah Beky
Créditos agencia – ARONA
Chief Creative Officer: Toby Talbot
Executive Creative Director: Isa Esposa
Creative Director: Alvaro Ramos, Garth Gericke
Senior Art Director: Cihan Eryilmaz
Senior Copywriter: Levent Onur
Productor: Marta Delgado
Chief Strategy Officer: Ant Warne
Senior Planner: Sonia Fleury
Group Business Director: Leah Beky
Créditos de cliente
Global SEAT CMO: Jason Lusty
SEAT Head of Brand Advertising & Social Media: Timothee Gazeau
Campaign Manager: Paz de Dalmases
Brand Advertising Executive: Diana Torres
Media Agency: PhD
Créditos de compañía de producción:
SEAT IBIZA
Director: James F. Coton
Productor Ejecutivo: Claudia Meyer
Productor: Aldo Guenther
Post Producer: Daniela Borges
Editor: Michael Weicker
Colorist: Arthur Paux
Producer: Iván Garriga
Composer/Artist: Michael Brun
Sound Company: BMM Network
Productor: Joseph Petitpan
SEAT ARONA
Director: James F. Coton
Productor Ejecutivo: Claudia Meyer
Productor: Aldo Guenther
Post Producer: Daniela Borges
Editor: Jacob Ipsen & Marc Soria
Post Producción/VFX: D-Seed
Compañía de Post-producción: Pijama Studio
Colorist: Xavi Santolaya
Productor: Iván Garriga
Composer/Artist: Michael Brun
Sound Company: BMM Network
Productor: Joseph Petitpan