SEAT Ibiza y Arona tienen nuevas campañas de la mano de Catorce

Con la vuelta paulatina (y con precaución) a la normalidad, se están volviendo a retomar las relaciones sociales que habían quedado aparcadas a un lado. Sin embargo, también hay aficiones adquiridas durante la pandemia que se han mantenido y que ahora es momento de potenciar. Ese es el mensaje principal de las nuevas campañas globales de los estrenados SEAT Ibiza y Arona.

Ambas acciones se centran en la mentalidad de un público más joven que ha pasado la pandemia. Cada una de ellas está basada en los valores de las audiencias de sendos vehículos. Así, en la de SEAT Ibiza se aborda el deseo de volver a tener relaciones sociales, mientras que en la del SEAT Arona se motiva y favorece las nuevas aficiones que la gente desarrolló a raíz de las cuarentenas.

«La energía juvenil y optimista refleja perfectamente la esencia de estos coches. Los atrevidos protagonistas de las campañas hacen que estas historias resuenen en todos los canales tanto en formatos largos como muy cortos», destaca Jason Lusty, CMO de SEAT y CUPRA.

De esta manera, los dos vídeos están protagonizados por la gente y por la música. De hecho, la composición del tema ha corrido a cargo del galardonado con un Grammy Michael Brun, compositor de Los Ángeles.

La danza, protagonista de los anuncios de ambas campañas de SEAT

En el de Ibiza vemos cómo un grupo de amigos trata de recuperar el tiempo perdido. «#AllMyFriends» se inspira en la forma de expresarse de personas que triunfan en TikTok e Instagram con bailes, como Jackson Myles, James Derrick o Miranda Derrick. En TikTok un reto de baile en coche invita a los seguidores a imitar los movimientos de los protagonistas.

Si nos vamos al del nuevo Arona, este une dos mundos muy distintos: la danza y la jardinería urbana. El spot, llamado «#GetCarriedAway», retrata a una mujer que descubre una nueva afición y que persigue su sueño. La vemos acercarse a las plantas hasta tal punto que forma una relación mágica con ellas. La felicidad se manifiesta en el baile y las plantas copian sus movimientos. Al menos, sí lo hacen en su propia imaginación.

Catorce, agencia creativa del grupo DDB Worldwide, está detrás de ambas campañas. «Queríamos crear una idea en torno al Ibiza que rompiera con los clichés de esta categoría y cambiara la forma de contar las historias», explica Toby Talbot, CCO de Catorce.

«El reto era que estábamos haciendo algo totalmente nuevo. Lo que quiero decir con totalmente nuevo es que ni siquiera podíamos guiarnos por nada anterior para prever el resultado. Y eso es lo que lo hace emocionante y divertido», afirma James F. Coton, director la campaña.

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FICHA TÉCNICA:

Créditos agencia – IBIZA

Chief Creative Officer: Toby Talbot

Executive Creative Director: Isa Esposa

Creative Directors: Alvaro Ramos, Garth Gericke

Senior Art Director: Bruno Bueno

Senior Copywriter: Selina Heathcote

Junior Art Directors (social): Leon Bristow, Edith Montenegro

Junior Copywriters (social): Dani Fàbregas, Anaid Jiménez

Producer: Marta Delgado

Chief Strategy Officer: Ant Warne

Planners: Andrea Caparros, Maria Esteve

Group Business Director: Leah Beky

Créditos agencia – ARONA

Chief Creative Officer: Toby Talbot

Executive Creative Director: Isa Esposa

Creative Director: Alvaro Ramos, Garth Gericke

Senior Art Director: Cihan Eryilmaz

Senior Copywriter: Levent Onur

Productor: Marta Delgado

Chief Strategy Officer: Ant Warne

Senior Planner: Sonia Fleury

Group Business Director: Leah Beky

Créditos de cliente

Global SEAT CMO: Jason Lusty

SEAT Head of Brand Advertising & Social Media: Timothee Gazeau

Campaign Manager: Paz de Dalmases

Brand Advertising Executive: Diana Torres

Media Agency: PhD

Créditos de compañía de producción:

SEAT IBIZA

Director: James F. Coton

Productor Ejecutivo: Claudia Meyer

Productor: Aldo Guenther

Post Producer: Daniela Borges

Editor: Michael Weicker

Colorist: Arthur Paux

Producer: Iván Garriga

Composer/Artist: Michael Brun

Sound Company: BMM Network

Productor: Joseph Petitpan

SEAT ARONA

Director: James F. Coton

Productor Ejecutivo: Claudia Meyer

Productor: Aldo Guenther

Post Producer: Daniela Borges

Editor: Jacob Ipsen & Marc Soria

Post Producción/VFX: D-Seed

Compañía de Post-producción: Pijama Studio

Colorist: Xavi Santolaya

Productor: Iván Garriga

Composer/Artist: Michael Brun

Sound Company: BMM Network

Productor: Joseph Petitpan