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El secreto está (y seguirá estando) en la masa: Telepizza inicia una nueva era recuperando su famoso eslogan

AnunciantesImagen de la campaña de Telepizza.

Telepizza renueva su imagen de la mano de la agencia DDB

El secreto está (y seguirá estando) en la masa: Telepizza inicia una nueva era recuperando su famoso eslogan

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Telepizza se reinventa con una nueva receta para sus pizzas, una nueva imagen y un nuevo tono de comunicación por su 35º aniversario.

Telepizza ha presentado hoy el relanzamiento de su marca aprovechando que este 2022 cumple 35 años. La marca pionera en delivery, que comenzó en 1987 llevando el secreto de su masa a los hogares españoles en sus icónicas motos rojas, busca afianzar su estrategia de crecimiento y llevar a cabo una transformación completa con este lanzamiento.

Para ello, ha confiado de nuevo en su partner creativo desde hace seis años, la agencia de publicidad DDB, que ha recuperado su icónico lema ‘El secreto está en la masa’. Seña de identidad de la marca desde sus orígenes, con este claim Telepizza quiere hacer un guiño a su trayectoria, a sus inicios y a uno de los valores añadidos de su producto.

Siete días de preparación, 72 horas de fermentación y un perfecto amasado y estirado a mano en tienda, justo antes del horneado. Este es precisamente el secreto de Telepizza: la preparación de la masa. Una masa que la marca elabora en su fábrica ubicada en el municipio de Daganzo de Arriba (Madrid), con una receta propia y una fórmula única.

Rostros conocidos y una canción pegadiza

Así, Telepizza y DDB presentan esta nueva etapa de la marca con una campaña protagonizada por el rapero Arkano, la cantante y compositora Beatriz Luengo y la tiktoker Claudia García. Una pegadiza canción ameniza el nuevo spot en el que estos artistas comparten el secreto de su éxito, hacer las cosas por sí mismos, en un símil con el secreto del éxito de Telepizza.

Jesús Cubero, CMO Global de Food Delivery Brands, grupo de restauración al que pertenece Telepizza, explica que 2022 es un año “clave” para Telepizza. “Tras 35 años liderando el sector, sabíamos que era momento de cambiar y renovarnos. ‘El secreto está en la masa’ ha acompañado a Telepizza durante 35 años y, aunque fue un claim que la marca dejó de utilizar hace ya más de 10 años, continúa muy presente en la mente del consumidor y en la cultura popular. Para el relanzamiento queríamos volver a nuestros orígenes, pero renovando y mejorando todos nuestros activos, desde el producto hasta la imagen, explicando por fin por qué nuestro secreto siempre ha estado en la masa”, dice.

Telepizza ficha a Ibai llanos y los jugadores de KOI

Esta nueva era esconde también otras sorpresas. Telepizza ha firmado recientemente un acuerdo de patrocinio con el streamer Ibai Llanos y su equipo de eSports Finetwork KOI, que ayudarán a transmitir la nueva imagen y posicionamiento de la marca en canales digitales como Twitch.

En un spot de 10’’ protagonizado por Ibai y los jugadores de KOI, Telepizza anuncia su nueva receta mejorada, así como la nueva línea de productos de la marca, las Telepi-Top, tres de las pizzas más demandadas por los clientes a lo largo de la trayectoria de la marca.

Con este relanzamiento, Telepizza actualiza y rejuvenece los principales activos que la han llevado a liderar el mercado desde su fundación. Lanza así una nueva imagen, una nueva receta para sus Telepizzas y una nueva estrategia con foco en los canales digitales, así como nuevos formatos de tienda para aumentar su capilaridad.

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Nuevo posicionamiento de marca

De esta forma, José María Roca, vicepresidente y director general creativo de DDB, muestra el rumbo estratégico de la marca: “Telepizza es una gran marca y nuestro reto era adaptarnos al momento vital de la compañía. El nuevo posicionamiento se centra es una estrategia con diferentes contenidos digitales que nos permiten transmitir los mensajes que queremos lanzar: la cercanía de siempre, su calidad y la modernización de la marca” afirma.

“El hecho de que DDB forme parte de esta transformación, muestra la capacidad que tiene la agencia de acompañar a nuestras marcas en su trayectoria hasta la renovación, con una visión más fresca de la misma”, concluye.

La campaña estará presente a partir de hoy 23 de marzo en diferentes plataformas digitales, televisión y exterior de la mano de la agencia de medios Zenith. Además, la nueva imagen de Telepizza podrá verse en las tiendas, motos, cajas, uniformes, redes sociales y canales de e-commerce de la marca. Telepizza, DDB, Zenith y el resto de las agencias que forman parte del ecosistema apoyarán el lanzamiento durante los próximos meses con nuevas y distintivas acciones en torno a ‘El secreto está en la masa’, seña del nuevo posicionamiento de la marca.

Ficha técnica

  • Título: “El secreto está en la masa”
  • Cliente: Telepizza
  • Agencia: DDB

Contacto Cliente

  • Chief Marketing Officer: Jesús Cubero
  • Head of Marketing Iberia: Marta Hernanz,
  • Head of Brand: Lina Mejía,
  • Brand Manager: María Estrela,
  • Communication & PR Manager: Natalia Gutierrez,

DDB

  • Director general creativo: José Mª Roca de Viñals
  • Dirección creativa ejecutiva: Daniel Rodríguez
  • Equipo Creativo: Manfred Gonzalez / Markel Otsoa / Mercedes
  • Arriola / Miguel Angel Gomez
  • Director de Arte: Manfred Gonzalez
  • Director de negocio: Alejandro Lavezzolo
  • Supervisora de Cuentas: Laura Dos Santos
  • Equipo cuentas : Alicia Aranda, Marina Mateos, Carmen Hernandez
  • Directora de producción: Azahara Ramos
  • Producer: Beatriz Carnicero

Productora: ATC

  • Realizadora: Tessa Doniga Johnson
  • Director de fotografía: Adrián del Val
  • Jefa de producción: Emma Patiño
  • Montaje: José Sueiro
  • Diseño de sonido y música: Sonandovoy
  • Etalonaje: Marc Morató.
  • Mezclas finales sonido: Sonomedia
  • Agencia de Medios: ZENITH
  • Client Services Director: Alberto Merino
  • Account Director: Itziar Muñoz
  • Account Manager: Iolante Urquiza
  • Account Planner: Sofia Vila
  • Agencia PR: QMS Comunicación

 

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