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Securitas Direct

AnunciantesFotograma de uno de los spots de la campaña.

Securitas Direct anuncia su nueva generación de alarmas

Securitas Direct "se anticipa" al peligro en esta campaña que te resultará muy familiar

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La compañía busca generar vínculos emocionales con la audiencia y mejorar la seguridad de sus clientes con su nueva acción 'Anticipación'.

Ya lo dice el refrán: “mejor prevenir que curar”. En esta idea quiere poner el foco la nueva campaña de Securitas Direct, compañía especializada en protección de hogares y pequeños negocios. Basada en el concepto de anticipación, esta acción publicitaria anuncia la nueva generación de alarmas con tecnología Presense.

La campaña ‘Anticipación’ está compuesta por cuatro spots que reflejan situaciones cotidianas en los que la anticipación es vital: un niño que va a ser arrollado por un columpio, un chico al que casi atropella un coche o unas peligrosas tijeras en una silla que, por poco, hieren a una anciana.

En todos estos casos, hay una persona que alerta a otra del peligro y le salva de una horrible situación. En este nuevo lanzamiento, la compañía mantiene el posicionamiento de marca y continúa buscando ese vínculo emocional con su audiencia. La acción integra cuñas de radio, anuncios en televisión y display y se podrá ver desde este lunes 30 de mayo hasta finales de año.

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Nina Llordachs, directora de Marketing de Captación de Securitas Direct, apunta que estos cuatro spots permiten “posicionar el concepto de anticipación en el top of mind de la audiencia” y en una segunda fase, y de una forma más evidente, la campaña presenta la nueva propuesta de valor.

“Todos nosotros hemos aprendido, en las situaciones críticas de la vida, el valor de evitar los peligros, de protegernos y proteger lo que más importa. Y todo pasa siempre por anticiparse” ,explica Llordachs. “Por eso, cubrir la necesidad de anticipación como medida preventiva es fundamental para las personas y ahora nosotros somos capaces de hacerlo para aportar una capa extra de protección”.

La anticipación es clave

Securitas Direct pretende demostrar con esta campaña que el afán de innovar forma parte del ADN de la compañía, que constantemente escucha a su audiencia con el objetivo de seguir mejorando sus productos y servicios. De hecho, la compañía ha realizado una investigación y ha analizado los perfiles de 3.000 usuarios, desvelando los motivos que llevan a los consumidores a contratar un sistema de alarma.

El primero de ellos es que que no quieren que nadie entre en su casa, el segundo, la posibilidad de tener ayuda ante emergencias, así como disponer del control del hogar. De la misma manera, lo que más valoran de la empresa de seguridad es que el producto y servicio de la marca sean de confianza, que la respuesta ante una situación de riesgo sea inmediata y que cuenten con detección anticipada.  

Con este lanzamiento, Securitas Direct logra robustecer la seguridad de sus clientes al aumentar la capacidad de detección y verificación: por primera vez, será posible reducir los tiempos de respuesta a 20 segundos, con aviso a Fuerzas y Cuerpos de Seguridad y servicios de emergencia, en caso de que sea necesario. La tecnología Presense integra dispositivos avanzados de detección, inteligencia artificial, Internet of Things (IoT), big data y modelos predictivos.

Esta tecnología de última generación permite generar modelos de datos que se utilizan para predecir niveles de riesgo ante un salto de alarma. Esta inteligencia se combina con el conocimiento experto de un equipo profesional altamente cualificado, lo que permite a Securitas Direct responder antes y actuar aún más rápido ante posibles intrusiones y situaciones de emergencia.

Ficha técnica

Anunciante: Securitas Direct

  • Marca:  Securitas Direct
  • Sector:  Seguridad – Alarmas
  • Producto: Alarmas

Agencia: The Null

  • Director General Agencia: Enrique Tellechea
  • Equipo Creativo: Enrique Tellechea, Ely Sánchez

Equipo de cliente:

  • Director de Marketing: Nina Llordachs
  • Director Lead Generation: Manuel Gómez Girona
  • Head of Brand and Go-to-market: Elena Elías
  • Production Manager: Jessica Simón
  • Mass Media Planner: Juan Carlos Sánchez

Campaña:

  • Nombre campaña: Anticipación
  • Pieza/s: 4 spots tv
  • Producción: Mind74
  • Realizador: Enrico Trippa
  • Consultoría Producción: Roxana Valle
  • Postproducción imagen: Exit Studio
  • Postproducción sonido: The Lobby
  • Composición musical:  Fede Pájaro (The Lobby)
  • Territorio emisión: España
  • Año: 2022
  • Tipo de Campaña: Nuevo Lanzamiento de Producto

 

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