Anunciantes

SITUACIÓN ACTUAL DE LAS AEROLÍNEAS: SENTIMIENTO DE MARCA CONTRA BAJO COSTE

Nos encontramos ante un panorama complicado con las aerolíneas. Y es que la situación actual se ha invertido por el surgimiento de las compañías de bajo coste, competencia feroz para las aerolíneas tradicionales.

La estrategia que este nuevo tipo de empresas ofrece está basada fundamentalmente en sus precios, muchísimo más baratos que los de las compañías tradicionales, con un servicio básico basado en, siguiendo los términos de Joseph Gelman y Pablo Barrientos en Cinco Días, el “comoditice”. Esto quiere decir, conseguir lo principal que se quiere de una aerolínea: llegar de A a B.

¿Qué pueden hacer al respecto las aerolíneas tradicionales? Su estrategia de marketing se basa en la diferenciación mediante la identificación de su marca con su país de origen. Así, vemos como fenómeno Air France ha hecho suyos valores típicos de su país como lo son la buena comida, la elegancia y la comodidad. Por su parte, la española Iberia, se basa en criterios de vuelta al hogar y familiaridad.

Te recomendamos

Neuromedia

IAS

TechMKT

A3media

Compartir