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Esta campaña de la ONCE recuerda que merece la pena ser padre o madre (y hay una buena razón)

AnunciantesFotograma del spot 'Tinte' del sorteo del Día del Padre.

Sorteos Extraordinarios de la ONCE para el Día del Padre y de la Madre

Esta campaña de la ONCE recuerda que merece la pena ser padre o madre (y hay una buena razón)

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La agencia DDB ha desarrollado la campaña 'Mantra' para los Sorteos Extraordinarios del Día del Padre y el Día de la Madre” de la ONCE.

Aunque el amor debe demostrarse cada día, hay fechas especiales que invitan a sorprender a nuestros seres queridos. Es el caso del Día del Padre y el Día de la Madre, jornadas que la ONCE aprovecha cada año para lanzar sus Sorteos Extraordinarios. Este 2022, la agencia encargada de desarrollar las campañas de estos sorteos es DDB, que ha sido elegida tras su participación como Agencia Invitada al Concurso del pasado mes de octubre.

Así, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de estos sorteos, DDB ha lanzado la campaña Mantra, que gira en torno a las relaciones entre padres, madres e hijos. La acción publicitaria está compuesta por cuatro piezas audiovisuales para televisión en versiones de 20” y 10” ha sido producida por PUEBLO, bajo la dirección de Rafa López Saubidet.

Para el Sorteo del Día del Padre, que se celebrará el próximo 19 de marzo, se han creado los spots Tinte y Sofá. Para el Sorteo del Día de la Madre, el 1 de mayo, son los spots Plato y Flauta los que verán la luz. La idea también estará reflejada en radio, puntos de venta y plataformas digitales.

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Más allá de reflejar la realidad de muchas familias, la campaña Mantra recuerda que no hay nada mejor que agasajar a nuestros progenitores con un boleto de los sorteos extraordinarios de la ONCE, pues con él se pueden ganar hasta 17 millones de euros en el primer premio. Ser padre o madre merece la pena aunque sea por los 17 millones del premio, como dicen en el spot.

ONCE, un anunciante creativo, popular e histórico

José María Roca de Viñals (vicepresidente & Chief Creative Officer de DDB España) apunta que trabajar para la ONCE “es un orgullo y una suerte para cualquier creativo de este país”. “Es un anunciante histórico, uno de los más creativos, notorios y populares con los que puedas trabajar. Y, además, son sensibles y respetuosos con el trabajo creativo y exigentes con la producción”, señala.

En palabras de Borja Alvarez y Jorge Campaña, directores creativos de la campaña: “Buscamos como siempre un insight potente, que en este caso identifica con humor esa relación padre-madre-hijos y eso siempre funciona. Estamos muy contentos con el resultado y con el proceso de trabajo con la marca. Ha sido todo a favor de la creatividad y nos han dado todo su apoyo y confianza”.

Ficha técnica

  • Agencia: DDB España
  • Anunciante: ONCE
  • Marca: Sorteos Extraordinarios ‘Día del Padre’ y ‘Día de la Madre’
  • Producto: Cupón ‘Día del Padre’ y ‘Día de la Madre’
  • Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Francisco Sánchez.
  • Director General Creativo: Jose María Roca de Viñals
  • Director Creativo: Jorge Campaña y Borja Álvarez
  • Director Arte: Úrsula Morollón y Andrea Castro
  • Copy: Carlos Ramos y Adrián Pons
  • Director de negocio: Ale Lavezzolo
  • Supervisora de cuentas:  Laura Dos Santos
  • Directora de Producción: Azahara Ramos
  • Producer Agencia: Vicky Moñino
  • Productora: Pueblo films
  • Realizador: Rafael López Saubidet
  • Productor Ejecutivo: Toni Martínez
  • Producer: Vanesa San Millán
  • DOP: Marc Miro
  • Sonido: Telson
  • Música: Papamusic
  • Piezas:  DÍa del padre 20” y 10” Apremio “Sofá y tinte”

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