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Sprite cambia de lema y lanza una campaña global online

Sprite dejará de ser la niña fea de Coca-Cola, tras años de silencio publicitario en Estados Unidos y cambiará su lema “obedece a tu sed” con una campaña global online para volver a posicionarse como marca.

“Sprite tuvo un fuerte crecimiento como marca en los 80 y los 90 pero después no obtuvo la atención que merecía durante años”, dijo a Ad Age, John Sicher, editor de Beverage Digest.

Sicher piensa que incluso para una empresa del tamaño de Coca-Cola es difícil repartir la atención que merecen las marcas, por lo que el lanzamiento de Coca-Cola Zero y otros productos afectaron la promoción de Sprite.

Sin embargo, el declive de las ventas de un 3% en 2008 y de un 4% en los primeros meses de 2009 determinaron un cambio en la estrategia comercial de la marca, que sacó un nuevo lema llamado “la chispa”.

Este nuevo lema es obra de la agencia de San Francisco Truner Duckworth y será lanzado en todo el mundo, como la primera campaña online de la marca.

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