líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Starbucks regresa al ruedo publicitario

Starbucks vuelve a meterse cafeína publicitaria en vena tras el parón del COVID-19

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Starbucks reanudará su actividad publicitaria tras el parón del coronavirus. Su intención es invertir en publicidad la cantidad anual que tenía inicialmente prevista antes de la pandemia.

starbucksDesde que el coronavirus adquiriera el estatus de pandemia da mediados de marzo y condenara a medio mundo al confinamiento, Starbucks decidió reducir a cero sus acciones con el foco puesto en el marketing y la publicidad.

Sin embargo, y a medidas que las cifras solapadas al COVID-19 (inicialmente terribles) dan poco a poco síntomas de mejoría, la célebre cadena estadounidense de cafeterías parece decidida a dejar atrás la abstinencia publicitaria.

En Estados Unidos, su patria chica, Starbucks mantiene abiertos aproximadamente la mitad de sus establecimientos (fundamentalmente aquellos pertrechados de servicios «drive-thru» y los emplazados en las inmediaciones de hospitales). Pero a partir del próximo 4 de mazo se aflojarán las restricciones al otro lado del charco y esta circunstancia ha recuperar a la multinacional estadounidense su apetito publicitario.

Starbucks regresará al ruedo publicitario con el último objetivo de presentar sus nuevas bebidas de cara a la primavera, de reactivar a los miembros de sus programas de fidelización, de informar a sus clientes de sus «happy hours» y de recordarles que pueden pedir café con leche de soja a través de su app.

Se inicia la «descongelación» de las acciones publicitarias de Starbucks

En sus anuncios Starbucks pondrá asimismo de relieve su acuerdo de colaboración con Uber Eats, en virtud del cual las tarifas de su servicio a domicilio se suspenderán durante el mes de mayo.

La cadena de cafeterías prevé volcar sus mensajes publicitarios en la televisión, en la red de redes y en los social media.

Roz Brewer, COO de Starbucks, tiene intención que la compañía invierta en publicidad la cantidad inicialmente prevista para el año 2020 en su conjunto (pero durante un periodo de tiempo algo menos dilatado como consecuencia del parón).

En abril las ventas de Starbucks cayeron un 25% con respecto al mismo periodo del año anterior. Y se ha desplomado asimismo el número de transacciones. La gente hace un menor número de pedidos, pero simultáneamente se gasta más dinero porque compra café y snacks para toda su familia o para sus colegas en los hospitales.

 

IKEA lanza un juego online para continuar fomentando el buen descansoAnteriorSigueinteIsobar España crea "Brands Take Action", un termómetro que mide la interacción de las marcas con los usuarios en tiempos del Coronavirus

Contenido patrocinado