Nota de Prensa:

Tatum, consultora española de gestión comercial y marketing, ha puesto en marcha un nuevo servicio al que ha denominado «Flash de Comunicación de Productos Financieros» en el que analiza y recoge las acciones de comunicación emprendidas por entidades financieras.

El estudio se realizará cada mes y tiene como objetivo analizar cómo publicitan determinadas entidades financieras sus Productos Propios. En este primer «Flash», que se puede consultar desde la web www.tatum.es, se observan las estrategias de BBVA, La Caixa, CajaMadrid, SCH, Patagon e ING Direct.

«El informe tiene una periodicidad mensual, que nos va a proporcionar, en próximas ediciones, realizar comentarios y sacar conclusiones en referencia a la temporalidad de la comunicación. Para llevar a cabo el estudio hemos analizado la publicidad de productos financieros para Particulares de las cuatro principales entidades, llamémosles tradicionales y de los dos principales bancos en Internet que han insertado en diversos medios de comunicación», señala Fernando Rivero, Director de Proyectos de Tatum.

Tatum ha realizado el seguimiento de las páginas principales de cada una de estas entidades, de las páginas de portales generalistas de Internet en español (www.terra.es, www.yahoo.es y www.msn.es ), así como de sus canales financieros. De igual forma, se ha estudiado la página principal de periódicos digitales generalistas y especializados en castellano como www.elpais.es, www.elmundo.es, www.abc.es, www.expansion.com y www.cincodias.com y la página principal de sus respectivos canales financieros. Finalmente, se han recogido las inserciones en cualquier página de periódicos generalistas y especializados en papel en español.

«Algunas de las conclusiones que hemos extraído han sido curiosas, como que en el momento analizado – el mes de febrero – La Caixa sólo insertó publicidad en su propia página web o que en los medios digitales sólo contratan publicidad los bancos on line, mientras que en los medios en papel lo hacen todas las entidades (menos La Caixa)», explica Fernando Rivero.

Tatum es una compañía de consultoría, cuya misión es colaborar con las empresas en la consecución de sus objetivos de negocio, actuando en los procesos comerciales y de marketing. De esta forma colaboran con las Áreas Comerciales y de Marketing de sus clientes actuando en cuatro ejes: en la definición de las estrategias, aportando la información necesaria para la toma de decisiones, actuando en la capacitación y motivación de las redes comerciales, y aportando soluciones tecnológicas para mejorar los procesos de comercialización. Realizan proyectos, tanto a escala nacional, como en el mercado iberoamericano, con acciones en Venezuela, Puerto Rico, Brasil y Chile y con previsiones de ampliarlas a otros países del entorno.