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TELEFÓNICA, EL ANUNCIANTE ESPAÑOL QUE MÁS INVIRTIÓ EN MEDIOS CONVENCIONALES

Un año más, Telefónica vuelve a ser el anunciante con mayor inversión publicitaria en España con 172,3 millones de euros invertidos en 2007. El 56% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales en 2007 corresponde a 250 anunciantes, con 4.481,26 millones de euros, según datos de InfoAdex. A Telefónica le siguen Procter & Gamble (146,4 millones), L’Oreal (121 millones), El Corte Inglés (110,95 millones) y Volkswagen.

El ranking sigue estando dominado por el sector automoción en los primeros 30 puestos. Están presentes, además de Volkswagen, Renault (7), General Motors (11), Daimler Chrysler (12), Ford (14), Citroën (16), Peugeot (20), Toyota (21), Seat (23), BMW (24) y Fiat (26). Destaca también el sector de la telefonía, situando a Telefónica, Vodafone y Orange en los puestos primero sexto y noveno.

Destaca la subida de L’Orèal al tercer puesto, pero quién más ha aumentado su inversión en medios convencionales fue Orange, con una espectacular subida del 92%, seguida de P&G España, con un 41,1% de 2006 a 2007. El Corte Inglés pierde una posición a pesar de haber incrementado su inversión un 17,6%. Los cinco primeros anunciantes concentran el 14,5%. Este año, los cuatro primeros anunciantes superan los 100 millones de euros.

Del otro lado están los que han invertido menos. Se trata, en primer lugar, de Ford, que disminuye su inversión un 10,5%. Le sigue Nestlé (-8,8%), Reckitt Benckiser (-5,6%), la ONCE (-3,8%), Renault (-3,4%), DGT (-2,9%) y Seat (-2,6%).

Los tres principales sectores
Automoción. Es el sector principal con una inversión de 913.391.480 euros. Los cinco principales anunciantes son Volkswagen, Renault, General Motors, Daimler Chrysler y Ford.

Distribución y restauración. Es el segundo sector con 603.647.856 euros. Los principales anunciantes son El Corte Inglés, Carrefour, Ikea, Media Marka y Lidl.

Cultura, enseñanza y medios. 595.279.500 euros. Los principales anunciantes son CEAC, Universal Music, Hispano FoxFilm, Warner Bros. Entertainment y Universal Pictures.

Para ver el ranking de los 20 principales anunciantes, pulse aquí.

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