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TELEFÓNICA ES LA CUARTA MARCA MÁS VALIOSA DE EUROPA

Con un valor de 22.500 millones de euros, Telefónica se sitúa como la cuarta marca más valiosa de Europa. El ranking de European Brand Institute está liderado por Nokia, LVMH y Vodafone Group.

Nokia es la primera marca de Europa por su valor, que alcanza 38.283 millones, según el ranking presentado en Viena por European Brand Institute. Telefónica queda justo por debajo de uno de sus principales competidores, Vodafone Group, que alcanza el puesto tercero del ranking. Telefónica es la única marca española que aparece en el ranking. Por su parte Unilever, uno de los mayores anunciantes del mundo, queda en el puesto cinco con un valor de 21.368 millones de euros.

Entre las marcas más valiosas de Europa abundan las marcas de Alemania (Deutsche Bank, Mercedes-Benz, Adidas, SAP…), país que el estudio declara como el centro líder de marcas de Europa. Las marcas alemanas presentes en el top 10 suman un valor de 153.000 millones de euros. También Reino Unido (Vodafone, RBS Group, Unilever) cuenta con marcas de gran relevancia en todo el continente, con un valor total de 146.000 millones, suma de las marcas británicas presentes en el top 10 de Eurobrand. En menor medida están presentes Francia, Suiza, Suecia y España.

Entre las conclusiones del estudio se muestra que se da un desequilibrio significativo entre las marcas de Europa del Este y Europa Occidental. A pesar de que el estudio analiza marcas de 24 países, el 46% del valor del top 10 proviene de marcas de Alemania, Reino Unido y Francia. El 44% restante proviene de marcas de Italia, España, Suiza, Países Bajos, Finlandia, Suecia y Austria. Los países del este están dominados por marcas internacionales y las marcas locales se ven subrepresentadas. Destacan OTP Bank (Hungría), Beeline (Rusia) y Gorenje (Eslovenia).

Otra conclusión importante es que las marcas dominantes suelen ser portfolios, es decir, una gama de submarcas. Para finalizar, se analiza la influencia de las marcas en las economías locales de los países en los que están radicadas. El estudio afirma que hay una fuerte dependencia entre el valor de la marca y el PIB per cápita, y que las marcas nacionales tienen gran importancia para la creación de puestos de trabajo, para el crecimiento económico y para la identidad nacional.

La lista de las empresas Top 10 de Europa, por valor de su marca según el estudio Eurobrand 2008, es la siguiente:
1. Nokia: 32.283 millones de euros
2. LVMH: 34.907 millones de euros
3. Vodafone Group: 24.128 millones de euros
4. Telefónica: 22.550 millones de euros
5. Unilever: 21.638 millones de euros
6. Mercedes-Benz: 21.359 millones de euros
7. BMW Group: 20.061 millones de euros
8. RBS Group: 19.135 millones de euros
9. France Telecom Group: 19.123 millones de euros
10. Deutsche Bank: 18.172 millones de euros

La lista de las 16 marcas líderes por sector del estudio Eurobrand 2008 es la que sigue:
Automoción – Mercedes Benz (Alemania),
Servicios a empresas – SAP (Alemania),
Bienes de consumo – Unilever (Reino Unido),
Bienes de consumo duraderos – Adidas Group (Alemania),
Servicios financieros – RBS Group (Reino Unido),
Juegos – Ladbrokes (Reino Unido),
Industria – Siemens (Alemania),
IT & Tecnología – Nokia (Finlandia),
Logística – Deutsche Post (Alemania),
Lujo – LVMH (Francia),
Medios y entretenimiento – Vivendi (Francia),
Farmacéutica, salud y biotecnología – Novartis (Suiza),
Comercio – IKEA (Suecia),
Telecomunicaciones – Vodafone (Reino Unido),
Viajes y turismo –TUI (Alemania),
Servicio Público – Eon (Alemania)

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