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The North Facebook, REI y Patagonia se suman al boicot contra Facebook

The North Face y otras marcas dejan a Facebook compuesto y sin publicidad

The North Face, Patagonia y REI han sido la primeras marcas en dar un paso al frente y sumarse a al boicot publicitario contra Facebook propugnado por varios grupos de derechos civiles.

the north faceLas marcas especializadas en "outdoor" The North Face, Patagonia y REI han sido la primeras en dar un paso al frente e iniciar un boicot publicitario contra Facebook. Responden así al llamamiento de varios grupos de derechos civiles, que en los últimos días han colocado en el ojo del huracán a la red social más grande del mundo por fracasar estrepitosamente a la hora de contener el discurso de odio en sus dominios.

Un total de seis grupos de derechos civiles (Anti-Defamation League, NAACP, Sleeping Giants, Colors of Change, Free Press y Common Sense) han iniciado una campaña con el último objetivo de convencer a los anunciantes que suspendan su actividad publicitaria en Facebook durante el mes de julio.

La esperanza de estos grupos es que, al verse despojado de una buena parte de sus ingresos, Facebook ceda eventualmente a la presión y tome una acción más decidida para contener el odio y la desinformación en su plataforma.

#StopHateForProfit (así se llama la campaña propiciada por los seis grupos de derechos civiles que llaman al boicot contra la red social más grande del mundo) dio el pistoletazo de salida el pasado 17 de junio y enfatiza que en 2019 Facebook cosechó buena parte de sus copiosos ingresos (70.000 millones de dólares) gracias a empresas que se valen de su plataforma para diseminar el odio y las "fake news".

Jonathan Greenblatt, CEO de Anti-Defamation League, asegura que las organizaciones que forman parte de la campaña ha intentado tanto de manera individual como colectiva convencer a Facebook de hacer de su plataforma un lugar más seguro, pero la compañía ha fracasado de manera reiterada a la hora de emprender acciones verdaderamente significativas en este sentido.

The North Face, REI y Patagonia dicen "basta" a Facebok

"Hemos visto desde hace tiempo cómo Facebook ha permitido a algunos de los peores elementos de la sociedad adentrarse en nuestros hogares y en nuestras vidas", die Greenblatt. "Cuando el odio se propaga online, causa muchísimo daño y acaba convirtiéndose en permisible también fuera de la red de redes. Esperamos que este campaña muestre finalmente a Facebook cuánto desean sus usuarios y sus anunciantes que implemente cambios para mejor", enfatiza.

De acuerdo con un informe llevado a cabo en 2019 por ADL, el 55% de los usuarios de Facebook alega haber tenido que lidiar en alguna ocasión con situaciones de ocio y acoso en su plataforma. Se trata de la cifra más elevada de todas las redes sociales.

"Facebook parece poco dispuesto a dar los pasos necesarios para retirar la propaganda política de su plataforma. Está claro que Facebook y su CEO Mark Zuckerberg no son simplemente negligentes sino también complacientes como la diseminación de la desinformación, pese al daño irreversible que ésta causa a nuestra democracia. Tales acciones socavarán la integridad de nuestras elecciones en 2020. Si bien reconocemos el valor de Facebook a la hora de poner en contacto unas con otras a las personas de color, no podemos sino poner en cuestión a una plataforma que se beneficia de la supresión de los votos y las voces de las personas de raza negra", agrega.

The North Face y REI fueron las primeras marcas en sumarse al boicot publicitario propuesto por NAACP y otros grupos de derechos civiles.

Patagonia se sumó hace apenas unas horas al boicot y anunció su determinación de retirar todos sus anuncios en Facebook e Instagram "de manera inmediata".

Por su parte, la agencia digital 360i, filial de Dentsu y afincada en Nueva York, se habría puesto en contacto con sus clientes la semana pasada para urgirles a dejar de comprar publicidad en Facebook, tal y como recoge The Wall Street Journal.

El boicot es una respuesta a la controvertida actuación de Facebook tras la muerte del afroamericano George Floyd a manos de un policía. La red social afrontó hace algunas semanas aceradísimas críticas por negarse a eliminar un post de Donald Trump que alentaba a la violencia policial contra los manifestantes en las protestas raciales que siguieron al fallecimiento de Floyd.

Varias organizaciones y los propios empleados de Facebook aseguraron que aquel mensaje incitaba a la violencia, si bien Mark Zuckerberg insistió en que el post de marras no violaba en realidad las políticas de la plataforma.

En los últimos días Facebook sí eliminó, en cambio, varios anuncios del equipo electoral de Trump por utilizar un símbolo nazi y erradicó también un vídeo falso protagonizado por dos bebes que difundió el presidente de los Estados Unidos en las redes sociales.

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