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¿Qué tipo de rojo es el que

Anunciantes'The luckiest red' es la campaña de HSBC y Wunderman Thompson Canada.

El experimento de Wunderman Thompson Canada y HSBC

¿Qué tipo de rojo es el que "atrae más suerte"? HSBC y Wunderman Thompson Canada desvelan el tono exacto

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

HSBC y Wunderman Thompson Canada revelan el tono de rojo más utilizado en la cultura china en una campaña en honor al Año Nuevo Lunar.

En los países asiáticos, el rojo ha sido casi siempre un color asociado a la suerte. En la cultura china, concretamente, es muy importante y significativo, y de hecho, es el protagonista en las bodas, en los cumpleaños y en el Año Nuevo Lunar.

Y es en honor a esta última festividad que el banco HSBC (Hong Kong and Shanghai Banking Corporation) y Wunderman Thompson Canada se han embarcado en una aventura única: descubrir el tono de rojo más utilizado en esta cultura con el fin de honrar y elevar a los artistas asiáticos en el mercado estadounidense.

Para lograrlo, HSBC USA ha querido examinar las más de 18.000 piezas de una de las mejores colecciones de arte asiático del mundo: la del Museo de Arte Asiático de San Francisco. Pinturas, esculturas, textiles y artefactos se han analizado detalladamente con un programa basado en inteligencia artificial llamado Adobe Sensei.

Tras muchos estudios y pruebas, se ha logrado conseguir el rojo «más afortunado» (o el que trae más suerte). Ha sido combinado digitalmente por Pantone y el resultado ha sido el 180 C. Ahora, este tono será distribuido por artistas asiático-americanos con el fin de crear obras que serán compartidas por el Banco HSBC de EE.UU. en mayo, cuando se celebre en este país el Mes de la Herencia Asiático-Americana de las Islas del Pacífico.

Símbolo de poder y suerte

«En la cultura china, el rojo suele sugerir algo vigoroso, entusiasta, inspirador o auspicioso«, dice el Dr. Jay Xu, director y consejero delegado de Barbara Bass Bakar en el Museo de Arte Asiático de San Francisco. «También es un color habitual en las pinturas clásicas chinas. El rojo encierra ricos significados sociales, culturales y espirituales», señala.

Caroline Scurr, Directora de Adquisición y Compromiso, Marketing en EE.UU. del Banco HSBC dice: «Con miles de tonos de rojo, el ‘más afortunado’ puede ser difícil de precisar. Hasta ahora. El viaje para encontrar este color tiene que ver tanto con la celebración de las formas de arte culturalmente notables que los artistas asiáticos han aportado al mundo».

Por su parte, Ari Elkouby, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson Canadá, afirma: «La diversidad y la maestría del arte asiático rivalizan con muchos de los maestros occidentales o europeos, pero pocos son nombres conocidos. Vimos esto como una oportunidad para dar a conocer a estos increíbles artistas que influyeron en muchos de los artistas más conocidos que celebramos hoy en día».

Ficha técnica

  • Agencia: Wunderman Thompson Canada
  • Director Creativo: Ari Elkouby
  • Redactora: Sucheta Shankar
  • Directora de Arte: Lily Coyle
  • Director creativo asociado: Raj Gupta
  • Tipógrafo: Pan Jianfeng
  • Director General: Scott Miskie
  • Equipo de cuentas: Chandler Powell, Sarah Rosen, Anaysha Jairam
  • Productora de la agencia: Jennifer Cotton, Demi Veselinovic, Sarah Lasch, Christine Tsao
  • Estrategia: Matt Ball, Barbara Jung, Arielle Peters
  • Producción: Sauce Production
  • Redacción: John Collucci, Justin Zhou
  • Producción de audio: Stephen Stepanic
  • Graduación de color: Smile and Wave
  • Relaciones públicas: Lindsey Legat
  • Cliente: HSBC US
  • Clientes: Kristen Calogero, Laura Rastogi, Caroline Scurr
  • PHD Media: James Rubino, Alison Horowitz, Sean Gering, Corin Trembath, Ellen David

 

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