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TOUS lanza 'Made of TOUS', una campaña que combina la visión de tres artistas en tres spots diferentes

AnunciantesUna de la joyas de la famosa marca.

La campaña de TOUS ha sido creada por LOLA Mullenlowe Barcelona

TOUS lanza 'Made of TOUS', una campaña que combina la visión de tres artistas en tres spots diferentes

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La iónica caja de TOUS, la marca del famoso osito, es el elemento central de los spots, que apuestan por la creatividad y la autenticidad.

TOUS, la conocida marca española de joyería y accesorios de lujo asequible, lanza ‘Made of TOUS’, su primera campaña cocreada. Está compuesta por tres spots distintos creados por tres artistas que han reinterpretado la esencia de la marca centenaria. A partir de este 1 de diciembre, se podrá ver en medios audiovisuales, digitales, exteriores y escritos de todos los países donde TOUS está presente. ‘Made of TOUS’, desarrollada por LOLA Mullenlowe Barcelona, es una clara apuesta por la creatividad y la originalidad.

Centrada en las emociones y trascendiendo al producto, esta campaña está formada por la suma de tres visiones diferentes que se plasman en tres spots, dirigidos por tres realizadores de la productora CANADA. Cada uno de ellos aporta un punto de vista y tono único, lo que hace de esta combinación de estilos una campaña muy versátil. Con un elemento narrativo común, la icónica caja de TOUS, se invita al consumidor a experimentar distintas emociones.

Tres spots, tres artistas

Estos son los spots que forman la campaña ‘Made of TOUS’.

  • Magic Nature:

Nur Casadevall nos propone un viaje onírico y eléctrico en el que el agua, la luz y la música nos transportan a la búsqueda de la armonía, en un ambiente azulado que envuelve al espectador.

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  • Oursin:

Bàrbara Farré, con su estilo visual único y delicado, nos regala la emoción de una historia de amor veraniega en la que los besos en el mar son protagonistas.

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  • Seven Chakras:

El colectivo MANSON nos invita a dar un paseo por una Barcelona de cómic muy colorida, un escenario en el que los ositos de TOUS bailan y cantan amigablemente.

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Los infinitos matices de TOUS

“Ser una empresa centenaria es sinónimo de legado y también de adaptación, en TOUS trabajamos constantemente para seguir tallando nuestra historia manteniendo nuestro ADN, a la vez que buscamos nuevas fórmulas para estar cerca de nuestros clientes y de la sociedad. Con este objetivo, hemos lanzado esta campaña tan especial con la que apostamos por el talento y la creatividad.”, según destaca Rosa Tous, vicepresidenta corporativa de TOUS

“Nuestros clientes son nuestra razón de ser. Por ese motivo trabajamos constantemente para estar más conectados con nuestros ellos y hemos lanzado nuestra primera campaña cocreada, ‘Made of TOUS’ en la que, partiendo de un mismo punto, la caja de TOUS, un elemento icónico de nuestra marca, nacen tres universos distintos. Esta coralidad tiene como objetivo transmitir la infinidad de matices de TOUS y conectar con diferentes públicos a través de la creatividad y la inspiración. Anaïs Durand, Directora de Marketing y Comunicación de TOUS.

Una marca sin miedo

En palabras de Néstor García, Director Creativo Ejecutivo en LOLA Mullenlowe Barcelona, “es probable que cuando la gente vea esta campaña piense: ‘¿Pero esto es TOUS?’”.

“La respuesta es que sí”, contesta el propio García. “Todo eso es TOUS, una marca muy libre, muy sin etiquetas y muy que va por el mundo sin miedo a hacer algo como esto. Si te fijas en cada una de las piezas hay algo muy reconocible de la marca (el oso, el tono, una historia de amor, la joya…) pero también tiene algo que sorprende. Al final, se trata de aceptar todas las maneras de interpretar marca y mostrarlo sin prejuicios. ‘Made Of Tous’ ha sido una de las campañas más exigentes a la que nos hemos enfrentado y el principal reto que hemos encontrado ha sido gestionar la libertad creativa con la que contábamos. En un principio parece un sueño para cualquier agencia (y lo es) pero un brief así de abierto es también una trampa increíblemente sexy que esconde un alto grado de responsabilidad y ansiedad que honestamente lo hemos disfrutado y sufrido a partes iguales”.

Spot TOUS

Ficha técnica

  • Client: TOUS
  • Brand: TOUS
  • Campaign: MADE OF TOUS

Equipo del cliente:

  • Marketing & Communication Director: Anaïs Durand
  • Image & Brand Content Manager: Montse Jiménez

Equipo de LOLA Mullenlowe (Barcelona):

  • Executive Creative Director: Néstor García & Nacho Oñate
  • Creative Supervisor: Saray González
  • Senior Art Director: Libe Amunarriz
  • Senior Copywriter: Guillem Zuazola
  • Junior Copywriter: Nicole Schneewind
  • Global Business Director: Yann Baudoin
  • Head of Strategy: Gem Romero
  • Social Media Strategist: Estefanía Navarro
  • Account Director: Irene Mosquera
  • Account Supervisor: Iratxe Garitagoitia
  • Head of Production: FREELANCEFOR
  • Head of PR & Comms: Saskia Van Liempt

Producción:

  • Productora: CANADA
  • Director: Nur Casadevall, Bàrbara Farré, MANSON
  • Executive Producer: Víctor Mata, Marta Argullós
  • Post Production: BLISS
  • Photographer: Rita Puig-Serra

 

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