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Firmada por The&Partnership

Toyota presenta la actualización de su identidad visual en Europa

La nueva identidad visual responde a las necesidades del mundo digital y a la transformación de la compañía en los últimos años.

Toyota

Toyota está de estreno. La marca ha realizado la primera actualización de su identidad visual desde 2009 y de su logo desde 2005, y lo ha hecho de la mano de The&Partnership. El trabajo ha sido desarrollado por el estudio de branding interno de la agencia como parte de su asociación con Toyota Motor Europe (TME). La nueva identidad se utilizará en todas las comunicaciones internas y externas de la marca Toyota en Europa.

Esta renovación de su identidad visual responde a la transformación que ha sufrido la compañía en la última década. "TME y The&Partnership identificaron la necesidad de evolucionar la identidad visual de Toyota para garantizar que mantuviera el ritmo del negocio y todos sus puntos de contacto digitales", señalan en el comunicado.

"La clave de este proyecto no era simplemente verlo como una actualización de la identidad de la marca, sino prepararla para los años venideros. Además de modernizar la marca, también buscamos brindar una sensación más premium mientras trabajamos arduamente para simplificar la arquitectura de la marca y crear un sistema de diseño que sea fluido en los puntos de contacto actuales y futuros. Toyota recientemente ha avanzado mucho en el diseño de sus productos y realmente queríamos ver eso reflejado en la identidad visual", señala Dan Beckett, Head of Art en The&Partnership.

Visión de futuro, integración total en dispositivos móviles, sensación más premium y gran coherencia entre todas las unidades de negocio y submarcas son los cuatro pilares de la nueva identidad visual. La marca, ya reconocida en todo el mundo, dejará de utilizar su nombre en sus comunicaciones y optará únicamente por el logotipo, que ha pasado de 3D a 2D.

La tipografía utilizada es ahora Toyota Type, una fuente sans serif que mejora la claridad y la coherencia en las diferentes unidades de negocios de Toyota.

"Hemos desarrollado el nuevo diseño visual de la marca pensando en el 'mañana'. Nuestra prioridad era mejorar cada vez más las conexiones con los clientes para que pudieran estar al tanto de la rápida expansión de Toyota en los campos de la electrificación de vehículos, los servicios de movilidad y la venta online. El diseño se revisó para conectar mejor con los clientes a través de una mayor diversidad de soportes, a los que pueden acceder por primera vez con ocasión del lanzamiento del nuevo Yaris Electric Hybrid, la cuarta generación de nuestro innovador urbano", explica el vicepresidente de Ventas, Marketing y Experiencia de Cliente de Toyota Motor Europe (TME), Didier Gambart.

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